IQOS Curious X y ZAMNA inician colaboración global en el festival 2026 de Tulum
El acuerdo entre la plataforma de experiencias musicales y el sistema de calentamiento de tabaco se lanzó oficialmente en México, con propuestas libres de humo y actividades inmersivas para consumidores adultos, según informaron ambas entidades.
La edición 2026 del festival ZAMNA, celebrada en Tulum, México, marcó el inicio de una alianza entre IQOS, el sistema de calentamiento de tabaco, y su plataforma IQOS Curious X. Este acuerdo busca establecer un nuevo estándar en eventos musicales internacionales, con énfasis en experiencias libres de humo y propuestas innovadoras para adultos consumidores de nicotina.
De acuerdo con Philip Morris International, la colaboración se orienta a promover una cultura libre de humo y tiene como objetivo inspirar un cambio positivo entre los asistentes y la comunidad global de usuarios de IQOS. La entidad informó que la comunidad de consumidores de IQOS supera los 34 millones en todo el mundo, con más de 140.000 en México.
Durante el primer festival de esta asociación global, los asistentes pudieron participar de experiencias inmersivas en la intersección entre la música y la innovación, en un entorno sin humo de cigarro. Según Leonardo de Alencar, director de Productos Libres de Humo de Philip Morris México, “creo que festivales como ZAMNA son espacios donde ocurre el diálogo y donde el cambio positivo puede realmente echar raíces. Para nosotros en IQOS Curious X, esta alianza es muy importante porque nos permite conectar con una audiencia mucho más amplia de fumadores adultos y usuarios de nicotina de lo que podríamos alcanzar por nuestra cuenta. Al unir fuerzas, no solo estamos compartiendo experiencias, sino que también estamos ayudando a acelerar la transición hacia un futuro libre de humo”.
Por su parte, Javier Bergaz, director global de Desarrollo de Negocios de ZAMNA, señaló: “esta trayectoria es la prueba de que cuando te niegas a seguir el guion, puedes convertir un festival en un catalizador global para la creatividad, la conexión y el cambio real”. Este primer evento en Tulum sienta las bases para una serie de encuentros a lo largo de 2026 en distintos mercados.
La temporada 2026 de ZAMNA Tulum incluyó presentaciones como el show de Año Nuevo del productor italiano y cofundador de Afterlife, MRAK, la actuación de David Guetta, el DJ set de Rufus Du Sol, el espectáculo The Kould del colectivo Keinemusik, el show X del dúo Adriatique y el cierre a cargo del artista sudafricano Black Coffee.
El sistema IQOS calienta el tabaco en vez de quemarlo, lo que reduce la producción de sustancias químicas nocivas y la exposición de los usuarios, manteniendo el sabor auténtico del tabaco y el ritual de fumar. Sin embargo, IQOS no está exento de riesgos y contiene nicotina, que es adictiva. El producto está destinado únicamente a adultos.
“Nuestra trayectoria es más que un nuevo capítulo; es un nuevo horizonte. Abracémoslo con audacia, creatividad y orgullo. Juntos, queremos invitar e inspirar a los fumadores adultos en México y en toda América Latina a realizar un cambio significativo en sus vidas. Y como el nuevo año acaba de comenzar, es un momento para cumplir propósitos, como elegir dejar los cigarros atrás”, concluyó Leonardo de Alencar.