Hyundai llevó al robot humanoide Atlas a un partido de octavos del Mundial 2026

Hyundai Motor Company integró a Atlas, el robot humanoide desarrollado por Boston Dynamics, en un partido de octavos de final de la Copa Mundial de la FIFA 2026, disputado en el estadio de Nueva York/Nueva Jersey. La intervención se realizó durante el entretiempo y fue presentada como la primera activación de medio tiempo impulsada por robótica en el entorno de partidos en vivo del torneo.

La aparición de Atlas se planteó como una demostración de cómo la robótica avanzada puede operar en el contexto acelerado de un evento deportivo internacional, con una audiencia global en vivo. En ese marco, el despliegue concentró dos hitos: la primera demostración pública de las capacidades de movimiento “en el mundo real” de la versión de producción de Atlas —presentada por primera vez en el CES 2026— y la primera integración de un robot humanoide en el entorno de partidos en vivo de la Copa Mundial de la FIFA.

La secuencia del entretiempo incluyó una salida desde el túnel de jugadores y una serie de celebraciones de gol inspiradas en futbolistas como Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha y Son Heung-min. Tras la actuación, Atlas entregó el balón ceremonial del partido al árbitro para marcar el inicio del segundo tiempo, con foco en la precisión y el control del robot.

Sungwon Jee, vicepresidente ejecutivo y director de Marketing Global de Hyundai Motor Company, vinculó la activación con la campaña global “Next Starts Now”. “Queríamos que el desempeño de Atlas en el escenario más grande del mundo demostrara que el futuro no es algo que imaginamos, sino que comienza ahora”, dijo Jee. En la misma declaración, agregó: “Nos comprometemos a desarrollar una innovación centrada en el ser humano que se integre a la perfección en la vida cotidiana”.

Para ejecutar movimientos inspirados en el fútbol, el entrenamiento del robot se apoyó en tres capacidades técnicas. La tecnología de reorientación permite adaptar movimientos humanos a la forma robótica; el aprendizaje de refuerzo utiliza miles de simulaciones para entrenar y perfeccionar movimientos antes de su implementación; y el control de todo el cuerpo coordina desplazamientos para habilitar movimientos fluidos, equilibrados y dinámicos.

Alberto Rodriguez, director de Comportamiento Robótico en Boston Dynamics, explicó: “La forma en que entrenamos a Atlas para hacer estos divertidos movimientos en el partido es similar a la forma en que enseñamos al robot a asumir aplicaciones industriales del mundo real”, dijo.

La activación también se conectó con una narrativa multicanal asociada a “Next Starts Now” y con la serie de contenidos “Escuela de Fútbol”, donde Atlas aprendió movimientos inspirados en el fútbol, incluido el “Ghost Rabona”. Además, Hyundai Motor y BBC StoryWorks Commercial Productions lanzarán “The Training Ground”, un largometraje publicitario de estilo documental sobre la preparación técnica de las actividades de Atlas en la Copa Mundial, con estreno previsto para el 7 de julio en los canales de redes sociales de la compañía.