CATCH, agencia especializada en cultura y entretenimiento, presentó en Buenos Aires una nueva iniciativa digital en el marco del lanzamiento de Takis Intense Nacho, la variedad sin picante de la marca. Se trata de Takito, un chatbot basado en inteligencia artificial que convierte fotos reales enviadas por los usuarios en una “Quesplosión”, una intervención visual que exagera el atributo principal del producto: la intensidad del queso.
La propuesta combina inteligencia artificial generativa, humor y cultura digital para conectar con la denominada Generación Z, un segmento caracterizado por la búsqueda de experiencias lúdicas y participativas en el entorno virtual. Según explicó Gastón Martín, PM de CATCH, “desde CATCH buscamos que la tecnología no sea solo una novedad, sino una excusa creativa para jugar con la marca. Takito nace de entender cómo se divierte la Gen Z y cómo transforma cualquier estímulo en contenido”.
El concepto de Quesplosión surge como una interpretación visual del principal atributo de Takis Intense Nacho: un queso tan intenso que “no se puede contener y termina invadiéndolo todo”. Espacios como livings, cocinas, habitaciones y setups gamers pueden ser “quesificados” mediante una estética exagerada e inesperada, alineada con el enfoque irreverente de la marca. Daiana Mendel, creativa de CATCH, sostuvo: “Quesplosión no es solo una imagen: es una herramienta para hacer una broma, sorprender a alguien o generar una reacción real del otro lado de la pantalla”.
La activación diseñada por la agencia se integra en WhatsApp y permite que los usuarios envíen una fotografía y la reciban transformada mediante inteligencia artificial en una Quesplosión, en un proceso inmediato y pensado para el uso lúdico y compartible. La experiencia fue lanzada en Argentina, con foco en las audiencias jóvenes y digitales, y cuenta con un límite diario de usos que incentiva la participación recurrente.
El proyecto apunta a ampliar la llegada de Takis Intense Nacho hacia consumidores que prefieren productos intensos sin picante, reforzando su posicionamiento a través de una propuesta tecnológica orientada al juego y la interacción. La iniciativa, según la empresa, presenta un modelo escalable y busca integrar la marca a la cultura digital mediante humor, exageración y creatividad.
“Quesplosión no es solo una imagen: es una herramienta para hacer una broma, sorprender a alguien o generar una reacción real del otro lado de la pantalla”, afirmó Daiana Mendel, creativa de CATCH.
