Marcas en la trinchera: cómo la polarización política redefine el consumo en Estados Unidos

Un estudio de Marketing Science revela que, tras la elección de Donald Trump en 2016, la grieta ideológica se trasladó al mercado. Liberales y conservadores ya no solo discrepan en política: también eligen marcas distintas para afirmar su identidad. La política, sostiene el informe, se volvió un factor de consumo.