Una alianza argentina por la sostenibilidad de la moda

El consumo de productos sustentables está en aumento, impulsado por una mayor conciencia ambiental y la búsqueda de bienes y servicios que tengan un impacto positivo en el planeta y la sociedad, con cifras destacadas en Argentina, donde el crecimiento alcanzó el 133 %.

Según el estudio regional "Tendencias de consumo online con impacto positivo", elaborado por Mercado Libre hay más de 2,7 millones de compradores de productos con impacto positivo. En Argentina, el número de compradores de productos con impacto positivo se incrementó en el último año en un 7 %. Así mismo el informe muestra que en 2024 la “Moda Sustentable” fue la categoría que más creció en Latinoamérica en unidades vendidas (92% más que el año anterior) y en compradores (91%) y que el mayor crecimiento de ventas de estos productos se dio en Argentina y Brasil, con 133 % y 132 % respectivamente.

En este sentido y como parte de esta tendencia la cadena de tiendas de ropa urbana y de vanguardia Moov -perteneciente al grupo de retail deportivo Dexter- trabaja desde hace varios años y de manera constante en buscar soluciones sustentables y aplicables a todo el proceso operativo. Ejemplo de esto son las cajas de cartón que circulan en su centro de distribución que son reutilizadas. También colaboran con el Programa de Reciclado y Medio Ambiente de la Fundación Garrahan, a partir del cual, los recursos económicos que se generan se invierten en la compra y en la reparación de equipamiento de alta complejidad, en la adquisición de nuevos insumos, capacitaciones y financiamiento de otros programas.

Este año y como parte de hacer crecer su negocio con productos sustentables -que ya contaba con productos de Nike-, decidió sumar a su propuesta a Wandergreen, la primera marca argentina que comercializa mochilas y accesorios realizados en un material sustentable innovador: el papel kraft, que tratado especialmente se convierte en una tela lavable, resistente (permiten llevar hasta 10kg en sus mochilas), totalmente vegano y que mantiene su condición de poder ser reciclado.

“Luego de analizar diferentes posibilidades, pudimos dar este gran paso en nuestro compromiso de marca de promover mejores hábitos que fomenten el consumo responsable de nuestros clientes”, comentan desde el área de marketing de Grupo Dexter. “Con estos nuevos productos y accesorios que generan un impacto positivo con el cuidado medio ambiente, no sólo buscamos seguir acompañando las tendencias sustentables de los consumidores, sino también potenciamos a pequeñas empresas y emprendedores que ofrecen productos realmente diferenciales”, resaltan.

Inicialmente Wandergreen estará presente en 6 puntos de venta de Moov: los locales del barrio de Belgrano -Av. Cabildo 2160, CABA-, Microcentro -Peatonal Florida 444, CABA-, Mendoza Plaza Shopping -Av. De acceso Ese 3280, Mendoza- , Córner Córdoba – 9 de julio 101, Ciudad de Córdoba-, Alto Rosario Shopping -Junín 501, Rosario- y en la tienda online.

Los clientes de Moov podrán adquirir una amplia gama de productos de Wandergreen como la línea de tote bags Roma, sus mochilas Iruya II, Koh Tao, Sidney, Barcelona, materas Esmeralda, billeteras Lenga, bandoleras Río de Janeiro, necesers Lapataia, riñoneras OLIVIA y gorras Classic.

“Desde Wandergreen no solo queremos ofrecer productos versátiles, con diseños creativos y hechos con papel Kraft, sino que también queremos que nuestros productos generen un impacto positivo que trascienda”, comenta Ignacio Ciarrocca, fundador de Wandergreen. “Por cada mochila vendida donamos un árbol para que diferentes ONGs reforesteen diferentes zonas incendiadas de la Patagonia y Argentina. También trabajamos con la Fundación IDEL, dedicada a la inclusión laboral de personas con discapacidad, quienes se encargan de hacer un exhaustivo testeo de calidad de todos los productos y colocan el material promocional en los productos. Ellos ya han testeado más de 8.000 productos nuestros”, cuenta.

¿Qué es el papel kraft?

Es un material eco-friendly, lavable a mano, duradero y permite mantener su condición de poder ser reciclado 100%. Es de color marrón, similar al cuero, aunque también puede encontrarse en otros colores. Luego de un tratamiento especial con tecnología alemana, se convierte en una tela resistente, vegana y lavable. Kraft es una palabra de origen alemán que significa resistente.  Esta tela-papel está hecha de pulpa virgen de celulosa de cultivos especiales y no de deforestación.

“En Moov estamos en constante movimiento, fusionando las últimas tendencias de la moda urbana y el deporte, con propuestas orientadas al público joven que incorpora nuevas marcas y diseños de vanguardia”, agregan de Grupo Dexter. “Incorporar a Wandergreen nos permite seguir en este camino y estar siempre ofreciendo productos realmente innovadores y con impacto positivo”.