En un contexto de creciente conciencia ambiental, marcas argentinas lideran un cambio hacia una moda más sustentable, reflejado en un aumento significativo del consumo de productos con impacto positivo. Según el estudio regional “Tendencias de consumo online con impacto positivo” elaborado por Mercado Libre, en Argentina el número de compradores de productos sustentables creció un 7 % en el último año, mientras que la categoría de “Moda Sustentable” fue la que más creció en Latinoamérica en 2024, con un aumento del 92 % en unidades vendidas y del 91 % en compradores. Argentina y Brasil registraron los mayores incrementos en ventas, con un 133 % y 132 % respectivamente.
En este marco, la cadena de tiendas de ropa urbana y de vanguardia Moov, perteneciente al grupo de retail deportivo Dexter, trabaja desde hace varios años en la implementación de soluciones sustentables en su operación. Entre sus iniciativas se destacan la reutilización de cajas de cartón en su Centro de Distribución y la colaboración con el Programa de Reciclado y Medio Ambiente de la Fundación Garrahan, cuyos recursos se destinan a la compra y reparación de equipamiento médico, insumos, capacitaciones y financiamiento de otros programas.
Este año, Moov amplió su oferta sustentable incorporando a Wandergreen, la primera marca argentina que comercializa mochilas y accesorios fabricados con papel kraft tratado especialmente para convertirse en una tela lavable, resistente, vegana y reciclable. Este material permite transportar hasta 10 kg en sus mochilas y representa una alternativa innovadora dentro del mercado local.
Desde el área de marketing de Grupo Dexter explican que “luego de analizar diferentes posibilidades, pudimos dar este gran paso en nuestro compromiso de marca de promover mejores hábitos que fomenten el consumo responsable de nuestros clientes”. Además, destacan que “con estos nuevos productos y accesorios que generan un impacto positivo con el cuidado medio ambiente, no sólo buscamos seguir acompañando las tendencias sustentables de los consumidores, sino también potenciamos a pequeñas empresas y emprendedores que ofrecen productos realmente diferenciales”.
Wandergreen estará disponible en seis locales de Moov ubicados en Belgrano (Av. Cabildo 2160, CABA), Microcentro (Peatonal Florida 444, CABA), Mendoza Plaza Shopping (Av. De acceso Ese 3280, Mendoza), Córner Córdoba (9 de julio 101, Ciudad de Córdoba), Alto Rosario Shopping (Junín 501, Rosario) y en la tienda online www.moov.com.ar.
Los clientes podrán adquirir una amplia gama de productos Wandergreen, que incluye tote bags ROMA, mochilas IRUYA II, KOH TAO, SIDNEY, BARCELONA, materas ESMERALDA, billeteras LENGA, bandoleras RIO DE JANEIRO, necesers LAPATAIA, riñoneras OLIVIA y gorras CLASSIC.
Ignacio Ciarrocca, fundador de Wandergreen, señala que “desde Wandergreen no solo queremos ofrecer productos versátiles, con diseños creativos y hechos con papel Kraft, sino que también queremos que nuestros productos generen un impacto positivo que trascienda”. Explica que “por cada mochila vendida donamos un árbol para que diferentes ONGs reforesteen diferentes zonas incendiadas de la Patagonia y Argentina”. Además, destaca la colaboración con la Fundación IDEL, dedicada a la inclusión laboral de personas con discapacidad, que realiza el testeo de calidad de los productos y la colocación del material promocional, habiendo testeado ya más de 8.000 productos.
El papel kraft es un material ecológico, lavable a mano, duradero y 100 % reciclable. De color marrón similar al cuero, puede encontrarse también en otros colores. Tras un tratamiento especial con tecnología alemana, se transforma en una tela resistente, vegana y lavable. Su nombre proviene del alemán “kraft”, que significa resistente. Esta tela-papel está fabricada con pulpa virgen de celulosa proveniente de cultivos especiales, sin recurrir a la deforestación.
Desde Grupo Dexter agregan que “en Moov estamos en constante movimiento, fusionando las últimas tendencias de la moda urbana y el deporte, con propuestas orientadas al público joven que incorpora nuevas marcas y diseños de vanguardia”. Y concluyen: “Incorporar a Wandergreen nos permite seguir en este camino y estar siempre ofreciendo productos realmente innovadores y con impacto positivo”.
