L’Oréal Groupe llevó a Bioferia 2026 su estrategia de refill y circularidad

L’Oréal Groupe Argentina participó por quinto año consecutivo de Bioferia 2026, realizada los días 10, 11 y 12 de abril en el Hipódromo de Palermo. En ese marco, presentó su estrategia de circularidad centrada en la campaña #UniteAlMovimientoDelRefill, con foco en la reducción de residuos e innovación sustentable, en línea con su programa L’Oréal por el Futuro.

La edición 2026 convocó a 45.000 asistentes a lo largo de tres jornadas y contó con ocho escenarios, 53 artistas y 139 paneles. También participaron 227 expositores, entre ONGs, pymes y grandes empresas. La compañía se presentó con stands propios de la marca corporativa y de L’Oréal Professionnel, Kérastase, Garnier, La Roche-Posay, CeraVe y Vichy.

La propuesta incluyó juegos interactivos y diagnósticos capilares personalizados, además de asesoramiento y contenidos sobre iniciativas de sustentabilidad. La participación sumó chequeos gratuitos de lunares con el objetivo de prevención del cáncer de piel y capacitaciones en fotoeducación. Dentro del espacio de L’Oréal Belleza Dermatológica, La Roche-Posay realizó chequeos gratuitos de lunares con dermatólogos a través de su iniciativa Salvá Tu Piel.

El grupo asumió en 2020 el compromiso de que el 100% de sus envases sean rellenables, reciclables o compostables para 2030. También reafirmó su política de no testeo en animales. En el Día Mundial del Refill de junio de 2025, lanzó la campaña global #UniteAlMovimientoDelRefill, definida como la primera activación multimarca y multicategoría de su historia. Tras la adaptación de sus plantas industriales, multiplicó por 17 la cantidad de referencias recargables en cinco años. En la Argentina, 10 de las 16 marcas del grupo disponibles en el país ofrecen opciones recargables.

En productos profesionales, L’Oréal Professionnel presentó refills de 240 ml para shampoo de las líneas Absolut Repair y Vitamino Color, con una reducción de hasta 75% de plástico frente a botellas de 300 ml. Kérastase mostró empaques recargables de óleos con hasta 95% de plástico reciclado, y formatos Bains de 500 ml con un ahorro de hasta 82% de plástico frente al formato original de 250 ml.

En el segmento de lujo, Lancôme, Kiehl’s, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren y Giorgio Armani incorporaron refills en sus portfolios, bajo un concepto at home para recargar el frasco en el hogar. Entre los ejemplos, Lancôme relanzó La Vie Est Belle con opción recargable que reduce 67% el uso de vidrio; Ralph Lauren renovó los frascos de Polo con una reducción de 14% de vidrio virgen; y Yves Saint Laurent sumó refills con reducciones de hasta 75% de metal.

Bajo L’Oréal por el Futuro, la compañía difundió resultados ambientales 2025: 100% de energía renovable en sus sitios donde se usa electricidad; 56% del agua industrial reusada y/o reciclada; 67% de ingredientes en fórmulas biobasados, derivados de fuentes minerales abundantes o procesos circulares; 50% del plástico en empaques de fuentes recicladas o biobasadas; 95% de ingredientes biobasados trazables y de fuentes sostenibles; y más de 5 millones de personas beneficiadas de sus causas sociales.