Carlsberg y el Liverpool FC realizaron una acción en Anfield Stadium para incorporar interpretación en lenguaje de señas británico (BSL) del himno “You’ll Never Walk Alone” y ampliar el acceso de hinchas sordos y con problemas de audición a la experiencia del día de partido. La intervención se llevó a cabo el 28 de febrero, durante el encuentro frente a West Ham, identificado como el partido oficial del club bajo el lema “Red Together”.
El trabajo se organizó junto con la Asociación Británica de Sordos (BDA) y tuvo como eje enseñar a aficionados presentes en el estadio a interpretar el himno en BSL. El objetivo fue trasladar al plano visual un momento central de la liturgia del club, asociado al canto colectivo previo al partido, para que pueda ser compartido por personas que no pueden oír.
La iniciativa se apoyó en una investigación de Carlsberg sobre inclusión en el fútbol. Ese relevamiento detectó que el 81% de los aficionados sordos y con problemas de audición desea participar de los cánticos del día de partido, pero no puede cantar. Además, el 74% de los consultados manifestó sentirse desconectado del ambiente del estadio.
El mismo diagnóstico vinculó esa desconexión con la pérdida del “rugido de la multitud y el canto colectivo”, elementos que suelen definir la experiencia deportiva en vivo. En esa línea, el texto también señaló que quienes no acceden a esos estímulos pueden quedar al margen de la camaradería y de los altibajos emocionales asociados a un partido.
La brecha no se limita al estadio. El 95% de los aficionados sordos y con problemas de audición admitió sentirse excluido en pubs y zonas para aficionados, un factor que puede desincentivar la asistencia a deportes en vivo. Sobre ese punto, la iniciativa se planteó como un compromiso que excede el momento del partido.
Como parte de la continuidad del programa, habrá intérpretes de BSL en cada partido de local de los equipos masculino y femenino luego del encuentro ante West Ham. Identificados como “Fan Interpreters”, realizarán interpretación de comentarios previos al partido y de “Nunca caminarás solo”, con la expectativa de ampliar su rol la próxima temporada.
El plan también incluye capacitación en lenguaje de señas básico para el personal del bar del Liverpool FC y formación en lenguaje de señas para personal de bares y pubs de aficionados del club en todo el mundo, incluidos miembros seleccionados de equipos de 16 pubs Greene King Sport en Merseyside.
“Sin embargo, esta emoción solo es verdaderamente colectiva cuando todos tienen acceso a ella”, dijo Lynsey Woods, directora global de Marca de Carlsberg.
