La industria de la comunicación articuló con Cancillería jornadas para ampliar exportaciones de servicios

La industria de la comunicación argentina participó de dos jornadas organizadas junto a la Subsecretaría de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura de la Cancillería Argentina y el Instituto del Servicio Exterior de la Nación (ISEN), con el objetivo de fortalecer la proyección internacional del sector y su posicionamiento dentro de las industrias creativas y la economía del conocimiento.

Las actividades tuvieron dos públicos definidos. En una primera instancia estuvieron orientadas a 35 futuros diplomáticos del ISEN. Luego, se realizaron encuentros con funcionarios y representantes de áreas comerciales de 60 embajadas y consulados argentinos en el mundo, a partir del rol de esas representaciones en la promoción comercial y en la detección de oportunidades internacionales.

Participaron Agencias Argentinas de Comunicación Publicitaria, Interact Argentina y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación, entidades que integran la Red de Entidades de Comunicación (#REC). Por la Cancillería intervinieron equipos encabezados por Tomás Villalba, subsecretario de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura; Carolina Bustos, directora de Promoción de Exportaciones de Servicios Basados en el Conocimiento, Industrias Creativas, Turismo y Deportes; Lucila Provenzano Castro, coordinadora de Promoción de Industrias Creativas de la DNTEC; y Marcelo Riva, integrante del Gabinete de la Subsecretaría.

En representación de las entidades participaron Fernando Peydro y Agustín Berro, por Interact Argentina; Majo Donohoe y Facundo Santana, por Agencias Argentinas de Comunicación Publicitaria; y Carlos Mazalán, presidente de la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación y coordinador de #REC. Durante los encuentros se presentó el ecosistema argentino de comunicación y se compartieron capacidades que empresas y profesionales ya exportan a distintos mercados.

En la capacitación dirigida a embajadas argentinas, Villalba subrayó la relevancia de los servicios basados en la economía del conocimiento: las exportaciones alcanzaron los US$ 9.600 millones en 2025, con una participación del 53% sobre el total de exportaciones argentinas de servicios.

Las entidades también compartieron resultados de un relevamiento propio realizado en mayo de 2026 entre empresas vinculadas a la Industria de la Comunicación. El sondeo mostró que el 64,8% de las compañías consultadas ya exporta servicios y que, en promedio, las exportaciones representan el 25% de su facturación. Estados Unidos, México y Chile aparecen como los principales mercados actuales, mientras que la falta de contactos comerciales en destino surge como la principal barrera para crecer. “Es un sector que ya viene exportando y tiene mucho por crecer”, destacaron desde las entidades participantes.

Las jornadas abordaron temas vinculados al marketing estratégico, la publicidad, la creatividad, la comunicación corporativa, la reputación, los asuntos públicos, el marketing digital, los contenidos, las redes sociales, la inteligencia artificial aplicada, la automatización, la tecnología, la experiencia de usuario, el *branding*, el análisis de datos y el desarrollo de negocios. Uno de los ejes fue el rol de embajadas y consulados como articuladores para detectar demandas, identificar empresas interesadas en expandirse hacia América Latina o fortalecer su posicionamiento regional, y vincular esas necesidades con capacidades locales.

También se destacó el uso de los Directorios de Argentina Creativa, impulsados por la Cancillería Argentina, donde ya participan empresas y organizaciones vinculadas al sector de comunicación, marketing y publicidad, con el objetivo de visibilizar la oferta exportable y facilitar el contacto entre proveedores, potenciales clientes, *partners* y organizaciones internacionales interesadas en servicios creativos y basados en conocimiento.