Congreso Interamericano 2025 debatirá IA y futuro de RRPP

El 40º Congreso Interamericano de Relaciones Públicas se realizará en septiembre de 2025 en la Facultad Cásper Líbero, en São Paulo, bajo el lema “Tendencias y contribuciones de las Relaciones Públicas Contemporáneas”. Organizado por la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP) y la Asociación Brasileña de Relaciones Públicas (ABRP), el evento reunirá a líderes y especialistas para debatir los nuevos enfoques y desafíos de la profesión en un contexto global en constante transformación.

El mercado global de relaciones públicas ha experimentado un crecimiento sostenido, con una proyección de alcanzar los 112,98 mil millones de dólares en 2025, según el “Informe del Mercado de Relaciones Públicas 2025”. Este crecimiento anual del 6,1% responde a la creciente complejidad del panorama mediático, la gestión de la reputación corporativa, la comunicación en crisis y el compromiso con los grupos de interés.

Uno de los principales motores de esta transformación es la inteligencia artificial (IA), que ha modificado la manera en que los profesionales abordan su trabajo, desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos. La IA permite actuar de forma más inteligente, rápida y eficaz, y será uno de los temas centrales del Congreso.

El programa del evento se desarrollará durante tres días. El 24 de septiembre se realizará la reunión del Consejo Directivo de CONFIARP y un encuentro de docentes de carreras universitarias de Relaciones Públicas de Brasil, América Latina y el Caribe. El 25 se llevarán a cabo conferencias y paneles sobre Relaciones Públicas Contemporáneas, Advocacy y Políticas Públicas. Finalmente, el 26 se abordarán la Agenda 2030, los criterios ESG (Environmental, Social and Governance) y el impacto de la inteligencia artificial en las Relaciones Públicas.

Entre los ejes temáticos, se destaca la importancia de un abordaje transversal y estratégico en un entorno dinámico y complejo. Sobre Advocacy y Políticas Públicas, el Congreso subraya que “el advocacy es una actividad legítima de las Relaciones Públicas, ya que al defender causas que beneficien a toda la sociedad de forma ética, democrática y republicana, mejora las relaciones entre los públicos, la sociedad y las organizaciones, promoviendo el bienestar, la coherencia y el progreso”. En relación con la Agenda 2030 y los ODS, se enfatiza que las Relaciones Públicas se integran como “una dimensión estratégica transdisciplinaria en el proceso de influencia hacia el cambio cultural necesario para las organizaciones y la sociedad”.

El Congreso también profundizará en cómo la inteligencia artificial está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones, en un momento de ruptura y transformación en las formas de comunicarnos y relacionarnos.

Las entradas están disponibles en Sympla.com.br

CONFIARP es una entidad sin fines de lucro que agrupa organizaciones dedicadas a las Relaciones Públicas en América, mientras que ABRP busca difundir conocimientos y prácticas del área, además de valorar y calificar a los profesionales del sector.

Este Congreso se presenta como un espacio clave para analizar y debatir las tendencias que definirán el futuro de las Relaciones Públicas en un mundo en constante cambio.