La renovación de marca busca expresar la ambición de SES de transformar la industria espacial a través de mayor accesibilidad, integración tecnológica y responsabilidad con los clientes, tras convertirse en un actor multi-órbita de alcance global.
Fusiones y capacidades ampliadas
El primer plano del cambio es la fusión entre SES e Intelsat, finalizada el 17 de julio de 2025, una vez obtenidas todas las aprobaciones regulatorias correspondientes. Con esa operación, la compañía conjunta opera cerca de 90 satélites geoestacionarios (GEO) y casi 30 de órbita media terrestre (MEO), con acceso estratégico a redes de órbita baja terrestre (LEO) para ofrecer servicios con menor latencia (OneWeb). Asimismo, dispone de una red terrestre robusta, que incluye la mayor infraestructura de fibra entre operadores satelitales, unos 150 telepuertos (propios y asociados) y 50 puntos de presencia mundial.
Qué comunica la nueva marca
El nuevo SES pretende proyectar una promesa de simplicidad, integración y crecimiento conjunto. Según Adel Al-Saleh, director general (CEO) de la compañía:
“La tecnología espacial cambia vidas todos los días, pero nuestra industria la hace parecer intimidante y compleja (…) Nuestra nueva identidad es una promesa audaz de transformar el espacio en una parte accesible e integrada del ecosistema global — donde la complejidad se simplifica, la integración es directa y nuestros clientes pueden crecer y prosperar”.
El propósito declarativo («purpose statement») que acompaña la nueva marca es “Space to Make a Difference” — espacio para generar impacto —, respaldado por el lema corporativo “Solve. Empower. Soar.” — resolver, capacitar, elevar —, que resumen la aspiración de la empresa de liderar con servicio, innovación y escalamiento en el mercado satelital.
Dimensión estratégica y mercado competitivo
Con esta transformación, SES se posiciona como un competidor fuerte en el mercado global de conectividad espacial, especialmente frente a iniciativas emergentes en órbita baja (LEO), como constelaciones de internet satelital.
El portafolio de servicios abarca múltiples bandas de espectro —C, Ku, Ka, Ka militar, banda X, frecuencia ultralta (UHF) — y clientes en los sectores de telecomunicaciones, aviación, medios (media), defensa y gobiernos. SES estima que aproximadamente el 60 % de sus ingresos provendrá de segmentos de alto crecimiento tras la fusión.
Desafíos y aspecto regulatorio
La operación de compra recibió aprobación de múltiples entes reguladores internacionales, incluyendo el organismo antimonopolio brasileño (CADE), que autorizó la fusión sin restricciones. Los trámites previos incluyeron la revisión de solapamientos en capacidad satelital y competencia en los mercados latinoamericanos y globales.
Dentro de los retos operativos se incluye la integración de las distintas órbitas (GEO, MEO y LEO), sincronización tecnológica de los sistemas terrestres, optimización de costes y cumplimiento de expectativas de clientes acostumbrados tanto al perfil de Intelsat como al de SES tradicional. La transición de marca también debe garantizar, sin interrupciones, la continuidad de servicios y contratos vigentes.
Perspectiva regional: América Latina
En América Latina la presentación de la nueva marca sucede en un contexto de demanda creciente por conectividad —incluyendo regiones remotas—, y de competencia regulada en cuanto al espectro y servicios satelitales. SES, con su red de teleportos y presencia de puntos de presencia, podría reforzar su oferta local si acelera despliegues técnicos y acuerdos con operadores nacionales. Además, la capacidad de baja latencia que aportan las órbitas MEO y LEO resulta relevante en aplicaciones como internet rural, transporte marítimo, aviación y emergencia.
El lanzamiento de la nueva marca tras la fusión con Intelsat representa más que un cambio de imagen corporativa. Es una declaración estratégica para posicionar a SES como operador multi-órbita capaz de competir en un mercado global complejo, integrar diversas tecnologías, simplificar ofertas para el cliente y generar valor mediante innovación continua. Si la ejecución se realiza con eficacia, podría redefinir la dinámica competitiva en la industria de la conectividad espacial.
