Según la Competition and Markets Authority (CMA) los influencers recomiendan películas, juegos y apps sin notificar a los lectores o televidentes del contenido pago en 19 campañas de marketing organizadas por la agencia Social Chain de marzo a julio de 2015; en todas, confundiendo al público con publicidad no admitida en Twitter, Instagram y You Tube..
Es la segunda vez en el año que la CMA toma medidas contra lo que denomina “publicidad disimulada”. Por su parte, Social Chain dijo que está trabajando con las autoridades para asegurarse de poder cumplir lo que califica como “las permanentemente cambiantes regulaciones a la publicidad. Desde la primera advertencia, dijo, nombró un gerente con la tarea específica de vigilar que cada campaña cumpla con las reglamentaciones.
