Dos agencias argentinas, Young & Rubicam y Ogilvy & Mather, recibieron el pasado 15 de setiembre sendos premios Clío por los avisos “Pescador” (para Doctor Scholl) y “Suegra” (Ministerio de Turismo del Uruguay), respectivamente. Otros dos comerciales llegaron hasta la instancia decisiva, aunque no obtuvieron galardón: “Pronóstico del tiempo”, para el diario La Nación, también de Ogilvy, y “Cornisa” para Coñac Reserva San Juan, de Casares Grey.
Fernando Vega Olmos, director creativo de esta última agencia, fue el único jurado por Latinoamérica que quedó tras la reestructuración del sistema de selección de los finalistas que sobrevino al escándalo de la última edición.
La ceremonia de entrega de las 169 distinciones se realizó en el Waldorf Astoria de Nueva York, y constituyó el debut de los nuevos dueños de la compañía que organiza estos eventos desde 1959, ya que luego del conflicto judicial en que derivó la versión 1991 el fundador Bill Evans tuvo que vender
las acciones a la revista Screen de Chicago en US$ 10.000.
Con la firma de Melanie Wells, la revista especializada Advertising Age había comentado, antes de la realización del evento, que será muy difícil curar las profundas heridas que abrió en el establishment publicitario el manejo que se venía efectuando con los premios. El resumen de ese artículo es el que sigue:
Los concursantes de este año apenas llegaron a 6.000, casi 76% menos que los 25 mil de la muestra anterior, según Michael Demetriades, vicepresidente y director internacional de The New Clio Awards Inc.
La mayor parte de las grandes agencias de publicidad prefirieron abstenerse de participar. Entre ellas, la filial Nueva York de DDB Needham Worldwide, Ogilvy & Mather, Grey Advertising, Ketchum Advertising, Backer Spielvogel Bates, TBWA and Scali, McCabe, Sloves y Wieden & Kennedy, Portland, Ore. Sin embargo, las sucursales más pequeñas de DDB Needham, O&M y Grey estuvieron presentes.
La editora de Screen Magazine, Ruth Ratny, se hizo cargo de la organización y uno de los cambios que introdujo fue reducir las categorías de premios de 250 a 169.
Hay mucha gente que dice que los Clío están todavía manchados por el conflicto que se desató el año pasado durante la ceremonia de entrega de premios a los avisos gráficos, cuando el público indignado subió al escenario para apoderarse de las estatuillas Clío e interrumpió la entrega de premios para avisos de televisión.
“Creo que deberán ganar cierta respetabilidad”, dice Jack Mariucci, vicepresidente ejecutivo y director creativo de DDB Needham, Nueva York, quien no inscribió ningún trabajo de la agencia, pero sí de las oficinas en Chicago, Los Angeles y Sydney. Phil Dusenberry, presidente de BBDO Nueva York, fue uno de los detractores más feroces el año pasado, pero este año inscribió avisos para Pepsi Cola Co. y E.I. Du Pont de Nemours & Co., aduciendo que Ratny ofreció a las agencias acreedoras por el banquete del año pasado anotarse sin cargo.
La inversión publicitaria del primer semestre de este año creció 59% promedio respecto del mismo período de l99l. Los centímetros de los diarios hicieron punta con un incremento de 70%, las páginas de revistas aumentaron 62% y se colocó 57% más de afiches en la vía pública.
El promedio de las tarifas también aumentó 36%. De acuerdo con las cifras vigentes en agosto del ´91 y agosto del ´92, el mayor ajuste se produjo en el sector de las revistas en 80%, seguido por la televisión de Capital con 53%, y 17% en las radios capitalinas.