El 17 de abril se celebrará la 16ª edición del Malbec World Day (MWD), la iniciativa global creada en 2011 por Wines of Argentina (WofA) para la promoción del Vino Argentino en los mercados internacionales. Para 2026, la entidad presentará la campaña “Your Malbec, Your Call” (Tu Malbec, Tu Decisión), con un enfoque centrado en el disfrute cotidiano y en experiencias compartidas.
Wines of Argentina, institución responsable de la promoción del Vino Argentino en el exterior, encuadra el Malbec World Day dentro del calendario global de celebraciones del mundo del vino. La iniciativa cuenta con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Nación y de la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), al encontrarse enmarcada en el Plan Estratégico Vitivinícola Argentina 2030.
A lo largo de sus ediciones, el MWD incorporó distintas narrativas vinculadas a la cepa, con referencias a expresiones artísticas y culturales, y con menciones al arte y al cine. En la edición 2026, la campaña se alinea con la narrativa “The Wine for Now” y propone un consumo “sin reglas”, con formatos y contextos diversos: “en una cena especial o en un encuentro improvisado, en copa o en vaso, incluso con hielo o en un cóctel”.
Como parte de la estrategia digital, la organización impulsará una dinámica participativa orientada a consumidores: frente a una decisión, las opciones se anotan y el corcho de una botella de Malbec actúa como “oráculo” para definir el resultado. La propuesta busca convertir el descorche en un ritual lúdico asociado a la conexión y al disfrute compartido.
“El Malbec World Day marcó un antes y un después en la proyección internacional del vino argentino”, dijo Alejandro Vigil, presidente de Wines of Argentina. “Es una oportunidad para que Argentina muestre la calidad de sus vinos, la riqueza de sus terroirs”, agregó.
El cronograma delineado por la entidad contempla más de 30 eventos en ciudades de distintos mercados, con degustaciones, masterclasses, encuentros para consumidores, acciones con prensa, líderes de opinión y representantes del trade. Entre las sedes mencionadas figuran Río de Janeiro, Brasilia, San Pablo, Salvador de Bahía, Recife, Florianópolis, Chicago, Nueva York, Washington, Atlanta, Miami, Londres, Montreal, Beijing, Los Ángeles, Lima, Santa Cruz de la Sierra, Singapur, México DF, Quito, Mallorca, La Haya, Hanoi, Bangkok, Tegucigalpa, Santo Domingo y Cracovia.
Además, el 14 de abril se realizará una jornada de networking estratégico en El Mercado del Faena, en Ciudad de Buenos Aires, organizada por la Secretaría de Cultura de la Nación y PromArgentina junto a Wines of Argentina y Faena Buenos Aires. Participarán Achala Bodega Exótica, Agustín Lanús Wines, Alta Vista, Bira, Bodega Colomé, Durigutti Family Winemakers, El Porvenir de Cafayate, Familia Schroeder, Grupo Avinea, Huarpe Riglos Family Wines, Kaiken, Monte Quieto y Trivento.
La agenda incluirá una propuesta gastronómica a cargo del chef Emiliano Yulita y un recorrido por la cepa liderado por Maximiliano Pérez, Best Sommelier Award 2025.
