La marca de alimentos para perros Pedigree presentó en Brasil Melhoramigo.ai, una plataforma que utiliza inteligencia artificial para facilitar la adopción responsable de perros. La iniciativa se dio a conocer luego de una campaña de intriga que circuló en redes sociales y en las calles de São Paulo, y que más tarde reveló la identidad detrás de la propuesta.
El proyecto se apoya en una experiencia digital que rastrea el perfil y el estilo de vida de cada usuario para indicar el perro “más compatible” entre los disponibles para adopción en ONG cercanas. Actualmente, Melhoramigo.ai cuenta con más de 300 perros registrados, seleccionados en alianza con el Instituto AMPARA Animal.
La presentación de la plataforma se vinculó con el programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom (“Adopt is all good”), que la marca sostiene desde hace 17 años. “Utilizamos la inteligencia artificial para dar aún más visibilidad a una causa que hemos estado defendiendo durante 17 años con el programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom (“Adopt is all good”)”, dijo Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree en Mars Pet Nutrition Brasil.
La campaña fue creada por AlmapBBDO y se lanzó en dos fases. En la primera, piezas en blanco y negro aparecieron en puntos estratégicos de São Paulo con mensajes sobre una inteligencia artificial capaz de encontrar un “nuevo mejor amigo”. En paralelo, en redes sociales, el influencer Felca amplificó la discusión al reaccionar y cuestionar el uso de la IA para la amistad.
En la segunda etapa, la comunicación reveló que la iniciativa correspondía a Pedigree y explicitó el encuadre de la herramienta: la inteligencia artificial no reemplaza a un amigo real, sino que busca facilitar el encuentro con un perro disponible para adopción a través de melhoramigo.ai.
La propuesta se respaldó con datos del Waltham Petcare Science Institute, el centro científico de Mars Petcare con más de 60 años de experiencia. Esos datos señalan que el 86% de las personas reconoce el impacto positivo de las mascotas en la salud mental; el 69% afirma que ayudan a reducir el estrés y la ansiedad; y el 63% las considera verdaderas amigas.
“Ya ha ayudado a 88,000 perros a encontrar un hogar”, dijo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree en Mars Pet Nutrition Brasil.
