Robert Pattinson encabezó el 2 de abril de 2026 en Londres el lanzamiento de la nueva campaña global de 1664, titulada “Incuestionablemente buen gusto”. La convocatoria reunió a periodistas, personas influyentes e invitados de la industria en Town Hall Spaces, con una agenda centrada en contenidos audiovisuales y conversación pública sobre el concepto de gusto.
La velada se abrió con la proyección de la película de la campaña: un cortometraje ambientado en París y dirigido por Brady Corbet. En esa pieza, Pattinson interpreta a tres personajes contrastantes, recurso narrativo que funcionó como disparador para desarrollar el eje temático de la plataforma creativa.
Luego de la exhibición, el programa incluyó una entrevista en el escenario presentada por el crítico de cine Ali Plumb. El intercambio abordó el rol del actor en la película y su participación como embajador de 1664 Global, en un formato pensado para profundizar en el enfoque creativo del proyecto.
La agenda continuó con un panel de discusión con Raven Smith, Rickie Ho y Patricia Bright, orientado a ideas contemporáneas de gusto y cultura. La conversación se alineó con el planteo general de la campaña, que se presentó como una “conversación cultural” e invitó al público a considerar cómo se hace y se expresa el gusto en el arte, la moda y el estilo de vida.
El evento reunió a medios de comunicación y talentos creativos del Reino Unido y de mercados internacionales. La propuesta combinó cine, debate y “momentos de productos” para mostrar el posicionamiento de 1664 Blanc como una cerveza premium y alineada con la moda.
En el marco del lanzamiento, Pattinson explicó su interés por el tono de la iniciativa. “Lo que realmente me atrajo de 1664 fue el refrescante y fuerte sentido del estilo y el humor”, dijo Robert Pattinson. También se refirió a la construcción de los roles en el cortometraje: “Disfruté interpretando personajes con identidades y puntos de vista completamente diferentes, cada uno convencido de que tenía razón”, dijo Robert Pattinson.
La campaña se apoyó en la idea de gusto como una noción personal y discutible, y buscó trasladar ese debate al terreno de la cultura y el consumo. Con ese encuadre, la marca articuló el lanzamiento londinense como un punto de partida para amplificar su mensaje a escala global.
