Ogilvy Argentina y Quantic, la marca exclusiva de Cetrogar, presentaron “El tamaño de tu envidia”, una campaña y promoción asociada al ciclo de consumo que suele acompañar a los mundiales de fútbol. La acción se apoya en una dinámica de participación por WhatsApp y en el uso de inteligencia artificial para asignar descuentos a partir de imágenes de televisores.
La iniciativa parte de un comportamiento de mercado: en el año del Mundial, las ventas de televisores se incrementan hasta en un 50%, en un contexto de competencia publicitaria y promociones. Con ese marco, la campaña propone cambiar el registro habitual de comunicación mundialista y poner el foco en la comparación de pantallas entre conocidos y en el impulso de recambio de equipos.
“El tamaño de tu envidia” convoca a sacar una foto de la TV led —o de la caja— de otra persona y enviarla por WhatsApp. A partir de esas imágenes, se entrenó un agente de AI para analizar el tamaño de las cajas y transformarlo en descuentos para la compra de televisores Quantic. En función del tamaño detectado en la caja o en la TV enviada, “Qu!”, el bot de la marca, otorga un descuento para acceder a un modelo con más pulgadas.
Juan Manuel Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar, vinculó la propuesta con un patrón de consumo recurrente. “Miles de personas renuevan su TV Led en cada Mundial, casi como si fuera un ritual”, dijo. En la misma línea, agregó: “El Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido”.
Desde Ogilvy Latina Sur, Malu Donaire, Chief Creative Officer, planteó el enfoque emocional detrás del concepto. “En época mundialista todo el mundo habla de la pasión que se enciende en los argentinos, pero no es la única emoción, también aparece la envidia”, dijo Donaire.
La campaña se despliega en un ecosistema 360 con piezas de TV, radios, digital, OOH y social. Charlie Meza, director creativo del proyecto, señaló: “El Mundial se aproxima y la envidia por renovar nuestros televisores es una realidad”. El enlace al material de campaña se encuentra disponible en https://youtu.be/RPqrRfcfd_E.
En la ficha técnica figuran, por el lado del cliente, Analía Cetroló (directora de Imagen y Publicidad), Daniel Prieto (jefe de Comunicaciones) y Carlos Somoza (jefe Customer Experience), entre otros responsables. Por la agencia, se consignan Constanza Archain (CEO Latina Sur), Keka Morelle (CCO Latam) y Renzo Tapia como uno de los directores creativos, además de Julieta Romano (directora de Arte) y Agustín Fugazza (redactor).
