La planificación de un viaje de ocio en la Argentina se apoya en una combinación de estímulos digitales y recomendaciones cercanas. Un relevamiento de Booking.com sobre Tendencias de Viaje 2026 identificó cuáles son las fuentes de inspiración que más pesan al momento de elegir destino y organizar la experiencia.
Las redes sociales aparecen al frente del listado: 54% de los consultados señaló esas plataformas como disparador para decidir su próximo viaje. Muy cerca se ubicaron las recomendaciones de amigos y familiares, con 52%. El resultado sugiere que, aun con el avance de los canales digitales, el boca en boca conserva influencia en la toma de decisiones vinculadas al turismo.
El estudio también registró que más de la mitad de los encuestados afirmó que las sugerencias de amigos o familiares influyen en la elección. En términos de comportamiento, esa preferencia convive con el consumo de contenidos y herramientas online que permiten comparar alternativas, buscar información y ajustar el plan de viaje.
En la etapa de búsqueda y definición, los buscadores online mantienen un rol relevante: 36% de los argentinos dijo utilizarlos para investigar ideas, destinos o recomendaciones. En paralelo, comenzaron a incorporarse herramientas de inteligencia artificial como apoyo para la inspiración: 19% declaró usarlas para encontrar ideas o sugerencias de viaje.
Otras fuentes mencionadas en el relevamiento fueron las agencias de viajes tradicionales u operadores turísticos (17%), los mapas o “street view” (16%) y las guías de viaje, ya sea en web, libros o aplicaciones (14%). En un escalón posterior quedaron formatos culturales y de contenido: series o películas (10%), podcasts (8%), libros o novelas (5%) y artículos en diarios o revistas (4%).
“Hoy vemos que la inspiración para viajar puede surgir de muchos lugares: desde una recomendación de alguien cercano hasta una publicación aleatoria en redes sociales o una búsqueda online”, dijo Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina.
La investigación fue encargada por Booking.com y realizada de manera independiente entre adultos que habían realizado un viaje de ocio en los últimos 12 meses, con al menos una noche de estadía, y que planean viajar en 2026. La muestra total incluyó 32.106 encuestados en 32 mercados, entre ellos 800 personas de Argentina, y la encuesta se realizó en enero de 2025.
El mapa de inspiración relevado deja un dato central: la decisión de viaje combina confianza interpersonal y herramientas digitales, con redes sociales y recomendaciones personales como principales disparadores.
