En un contexto en el que la comunicación atraviesa una transformación profunda impulsada por nuevas tecnologías, plataformas y un ecosistema mediático cada vez más dinámico, el rol de las comunicadoras evoluciona hacia una función cada vez más estratégica dentro de las organizaciones.
Hoy, el desafío ya no es solo gestionar mensajes, sino interpretar escenarios complejos, construir narrativas relevantes y generar impacto real en la toma de decisiones.
Con esa premisa, y en el marco del Mes de la Mujer, la segunda edición de “Comunicadoras en Red” reunió a más de 80 profesionales en el auditorio de Banco Hipotecario. La jornada fue impulsada por la Red de Comunicaciones Internas Corporativas (RCIC), junto a Arcos Dorados y Banco Hipotecario, y contó con la conducción de la periodista Luciana Geuna.
Liderazgo con impacto: cómo construir influencia real
La jornada comenzó con la participación de Natalia Biados, directora de Merco Argentina, quien presentó tendencias y datos sobre reputación corporativa y liderazgo, poniendo en perspectiva el lugar que ocupan hoy las mujeres en posiciones de decisión.
“Me sorprendió ver reflejada en datos una realidad que muchas veces intuimos: la baja representación femenina en espacios de liderazgo” comentó una asistente. Según el ranking Merco presentado por Biados, solo 21 de los 100 líderes son mujeres, lo que evidencia el camino que aún queda por recorrer.
A continuación, se desarrolló el panel “Cómo construir liderazgo con impacto”, con la participación de Carolina López Camelo (General Manager de Sanofi), Sofía Guidotti (Managing Director de Oracle para Argentina) y Luz Mihanovich (Managing Director de Accenture), quienes compartieron sus experiencias sobre cómo construir legitimidad, gestionar la exposición y liderar en contextos de transformación constante.
Uno de los mensajes que atravesó el encuentro fue la importancia de no tener miedo a lo que viene. En un contexto de estructuras en constante cambio, las participantes coincidieron en la necesidad de asumir un rol activo frente a los nuevos desafíos y oportunidades, y de posicionarse como protagonistas y “arquitectas” de ese futuro.
Comunicar en ámbitos masculinizados: desafíos y estrategias
El segundo panel puso el foco en la experiencia de mujeres que desarrollan su carrera en espacios históricamente masculinizados. Moderado por Florencia Freijo, politóloga, escritora y referente en perspectiva de género, contó con la participación de Sabrina Castelli (Mujer Financiera), Ángela Lerena (periodista deportiva) y Ludmila Seminara (Gerente de Construcciones de Arcos Dorados).
La conversación abordó los desafíos vinculados a la exposición pública, los sesgos aún presentes y las estrategias necesarias para construir credibilidad y sostener la propia voz en contextos adversos.
A partir de experiencias personales, las speakers coincidieron en que la visibilidad puede ser tanto una oportunidad como un desafío, y remarcaron la importancia de desarrollar habilidades comunicacionales sólidas para transformar esa visibilidad en influencia real.
El futuro del rol: la comunicadora que viene
El cierre de la jornada estuvo a cargo de Luciana Geuna, quien propuso una reflexión abierta sobre cómo evoluciona el rol de la comunicación en un entorno marcado por la aceleración tecnológica, la irrupción de la inteligencia artificial y los cambios en los hábitos de consumo de información.
Durante este espacio, se debatió sobre las habilidades que empiezan a volverse clave, la necesidad de adaptación constante y las oportunidades que se abren para quienes logren posicionarse como actores estratégicos dentro de las organizaciones.
Un espacio para construir comunidad y amplificar voces
Además de los espacios de conversación, el encuentro incluyó instancias de networking que permitieron el intercambio de experiencias y la generación de nuevas redes profesionales.
“Estamos muy contentos de poder, junto a Arcos Dorados y la Red de Comunicación Interna Corporativa, generar un espacio de networking con valor real. Es una experiencia pensada para que cada participante pueda llevarse algo concreto: una nueva conexión, una idea o un aprendizaje que le permita seguir creciendo profesionalmente. Si eso sucedió en esta jornada, sentimos que cumplimos nuestro propósito”, compartió Florencia Fragalá, jefa de Comunicaciones Corporativas América Latina y el Caribe en Arcos Dorados y Fundadora de la Red de Comunicaciones Internas Corporativas.
Organizado por la Red de Comunicaciones Internas Corporativas, con el apoyo de Arcos Dorados, Banco Hipotecario, Merco, Goat y agencia Gratia, “Comunicadoras en Red” se consolida como una iniciativa que promueve el desarrollo profesional, el aprendizaje colectivo y el fortalecimiento de redes entre mujeres del sector.
