Pepsi Global lanzó Pepsi Football Nation, una plataforma global diseñada para reunir su actividad vinculada al fútbol y llevar esa cultura a la vida cotidiana, en un recorrido que va “desde Río de Janeiro hasta Londres”. La propuesta busca ordenar en un mismo marco asociaciones, contenidos y activaciones de la marca, con presencia en formatos digitales, sociales, minoristas y en vivo.
La plataforma se apoya en más de 50 años de vínculo de Pepsi con el fútbol. En ese trayecto, la marca participó en “torneos de clase mundial y eventos en estadios como la UEFA Champions League y el Kick Off Show presentado por Pepsi”, además de “competiciones comunitarias”. Ese historial funciona como base para unificar iniciativas que, hasta ahora, podían percibirse como acciones dispersas.
El concepto parte de una premisa: la influencia del fútbol excede el partido. La cultura del juego se expresa en la anticipación previa al inicio, en tradiciones que sostienen la creencia, en conversaciones que continúan después del silbato final y en rituales integrados a la vida diaria. Con esa lectura, Pepsi concentra su actividad futbolística bajo Pepsi Football Nation, guiada por una ambición declarada: Pepsi celebra cómo se siente el fútbol en todo el mundo.
En el desarrollo, el foco está puesto en el fandom “en todas sus expresiones”. La plataforma recupera cánticos transmitidos de generación en generación, rituales previos al partido, debates que se extienden hasta altas horas de la noche, rivalidades “que ponen a prueba las amistades” y momentos compartidos que vuelven a unir a los fanáticos. En esa construcción, el fútbol aparece como una red de comunidades atravesadas por creencias, pasiones compartidas y vínculos que se activan dentro y fuera de la cancha.
Los jugadores también ocupan un lugar central. Pepsi plantea una “lista global dinámica” que busca reflejar “el talento, la confianza y la influencia cultural” asociados al fútbol moderno, en una generación donde “la excelencia en el campo se encuentra con la presencia más allá de ella”.
La ejecución incluye contenido digital y social “siempre activo”, basado en conversaciones de fanáticos, humor y relevancia cultural, además de narraciones “basadas en himnos” inspiradas en cánticos y canciones del universo futbolero. A eso se suman colaboraciones con creadores e influencers para destacar “las voces reales de los fanáticos”, junto con activaciones en tienda y en el packaging.
“Pepsi Football Nation es nuestro próximo paso: una plataforma que celebra la pasión, la personalidad y las experiencias compartidas”, dijo Eugene Willemsen, director ejecutivo de bebidas internacionales de PepsiCo.
