La marca Ala impulsó una iniciativa de reutilización de materiales publicitarios para confeccionar mochilas escolares, en articulación con Latcom y la Fundación Una Vuelta Más. La entrega se realizó el viernes pasado en una escuela de la zona de Tigre y contó con la presencia de Ramiro Hosselet, gerente de Marketing de Ala.
El proyecto tomó como insumo lonas utilizadas en la campaña “Campeones de Lavado”. A partir de ese material, se confeccionaron 300 mochilas escolares con destino a una institución educativa del partido de Tigre. La acción se planteó como un caso de economía circular, con foco en extender la vida útil de recursos empleados en campañas publicitarias y reconvertirlos en productos con un fin social.
La confección se realizó en el taller textil del comedor y merendero Los Bajitos. Allí, mujeres de la comunidad participan en la transformación de estos materiales junto a la Fundación Una Vuelta Más. En ese esquema, el objetivo combinó la reutilización de recursos con la generación de oportunidades de trabajo y el fortalecimiento de proyectos comunitarios vinculados a la asistencia alimentaria y a actividades de apoyo social.
La iniciativa se presentó como una acción que integra sustentabilidad, inclusión social y educación. El eje operativo consistió en recuperar un insumo ya utilizado —las lonas de campaña—, someterlo a un proceso de confección textil y concretar la entrega de los productos terminados en el ámbito escolar. En términos de gestión, el formato requirió coordinación entre la marca, un socio como Latcom y una organización social para la ejecución territorial.
Durante la actividad, Hosselet vinculó el sentido del proyecto con el rol de las marcas en su entorno. “En Ala creemos que las marcas pueden tener un rol activo en las comunidades donde están presentes”, dijo Ramiro Hosselet, gerente de Marketing de Ala. En la misma intervención, agregó: “Este proyecto nos permite darle una segunda vida a materiales de nuestras campañas”.
La acción se inscribe en una línea de trabajo orientada a impulsar iniciativas que promuevan la educación, el desarrollo infantil y el impacto positivo en las comunidades, mediante articulación con organizaciones sociales y aliados estratégicos.
Ala es una de las marcas líderes de Unilever en cuidado de la ropa, presente en millones de hogares argentinos, y cuenta con más de 70 años en el país.
