Miniso confirmó su desembarco en la Argentina con un plan de expansión que contempla una inversión de US$ 50 millones y la apertura de 100 locales en los próximos cinco años. La iniciativa incluye la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos y un despliegue por etapas, con foco inicial en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires.
Durante el primer año, las aperturas se concentrarán en “las principales avenidas y centros comerciales de CABA y del Gran Buenos Aires”. El proyecto prevé locales de entre 200 y 600 m², con formatos adaptados a distintas ubicaciones. A partir del segundo año, la expansión avanzará hacia el interior del país, con prioridad en “las principales plazas comerciales” y un crecimiento progresivo de la operación a nivel nacional.
El plan estará liderado por Mini hub, operador de la marca en la región. El conglomerado administra más de 500 tiendas y emplea a más de 6.000 personas. Además, conduce las operaciones de Miniso en México, Colombia, Chile, Perú, Brasil, España, Portugal e Israel, bajo un modelo de licencia.
En la Argentina, la operación se apoyará en una combinación de ubicaciones. La compañía operará en centros comerciales cerrados y abiertos, y también en avenidas peatonales de alto tránsito. El esquema incorpora, además, presencia en aeropuertos y en otros espacios de gran circulación de público.
El despliegue local incluirá tres o cuatro “tiendas bandera”, con superficies más amplias y una estética diferencial. Dentro de ese formato, se prevé la apertura de una tienda modelo basada en la última imagen de la marca, presentada como la primera de su tipo en América. Ese local tendrá 600 m², zonas temáticas por categoría y más de 5.000 productos diferentes, con una fuerte presencia de colecciones de licencias internacionales.
A nivel global, Miniso cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 mercados. Fundada en 2013 en Guangzhou, China, la compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022. En 2025 reportó ventas globales por US$ 2.450 millones.
El modelo comercial se apoya en la renovación mensual de la oferta con nuevos productos y en líneas continuas de alta rotación. La propuesta incluye artículos con licencias oficiales como Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio, Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts. La marca está orientada principalmente a un público joven y registra más de 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tiendas a nivel mundial.
