Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre, presentó Online Video Ads, una solución de anuncios de video clickeables que busca conectar audiencias fuera del marketplace con acciones y conversiones directas dentro de Mercado Libre. La propuesta apunta a que el video publicitario no se limite a generar visibilidad, sino que también funcione como un canal de resultados medibles.
El formato permite a las marcas mostrar piezas audiovisuales en más de 60.000 sitios web y aplicaciones. Desde esos entornos externos, los usuarios pueden ser dirigidos de manera directa a Tiendas Oficiales o a páginas de producto dentro del ecosistema de Mercado Libre. El eje operativo es la trazabilidad: el recorrido desde la exposición al anuncio hasta la interacción y la compra dentro de la plataforma.
Online Video Ads combina creatividad en video con las audiencias propias de Mercado Ads. Para segmentar, utiliza datos de intención de compra, con el objetivo de llegar a usuarios relevantes y vincular el impacto publicitario con resultados de negocio medibles. En la práctica, el producto se orienta a anunciantes y agencias que necesitan integrar alcance y desempeño en una misma campaña.
“Con Online Video Ads damos un paso muy importante: ahora el video no solo genera awareness, también puede generar ventas”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads. En esa línea, añadió: “Las marcas pueden inspirar con contenido creativo y al mismo tiempo, dirigir a los usuarios directamente a sus tiendas o productos dentro de Mercado Libre”.
Uno de los diferenciales señalados para la solución es la capacidad de medir el impacto real de las campañas. Las marcas pueden observar cómo los anuncios de video exhibidos fuera del ecosistema se traducen en visitas, interacciones y compras dentro de Mercado Libre, con trazabilidad hasta la conversión.
“Con Online Video Ads estamos llevando la capacidad de Mercado Ads a una nueva escala en mercados clave como Argentina y los países andinos, donde las marcas buscan cada vez más soluciones que combinen alcance, inteligencia de datos y resultados de negocio medibles”, señaló Lucas Bonardi, director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos. “La posibilidad de ejecutar campañas de video más allá del ecosistema de Mercado Libre, manteniendo la precisión del first-party data y la trazabilidad hasta la conversión dentro ecosistema de Mercado Libre, abre una oportunidad muy poderosa para conectar con audiencias relevantes y acompañarlas a lo largo de todo el recorrido de compra”, concluyó.
Con la incorporación de este formato, Mercado Ads amplía las opciones disponibles para marcas que buscan combinar contenido audiovisual, audiencias de alto valor y medición de resultados, conectando el ciclo de descubrimiento del producto con su compra dentro de sus tiendas oficiales o de Mercado Libre.
