El turismo internacional en España mostró, al inicio de 2026, un aumento del gasto muy por encima del crecimiento en cantidad de viajeros. En ese período, el gasto turístico internacional creció 9,3% y el número de visitantes avanzó 1,2%, una relación que el estudio “El poder del turismo en España”, elaborado por epay Tax Free de Euronet, interpreta como un avance hacia un modelo de mayor valor económico por visitante.
El informe ubica al turismo de lujo como una porción acotada del volumen total, pero con incidencia desproporcionada en el consumo: representa el 3% de los visitantes y concentra el 20% del gasto. Ese perfil dirige sus compras a rubros como moda, joyería, relojería, marroquinería y experiencias exclusivas, con impacto directo en el comercio y en actividades asociadas al consumo premium.
La brecha entre gasto y cantidad de turistas también se observó en 2025. Ese año, el gasto turístico internacional creció 6,8% y el número de visitantes 3,2%. Para dimensionar el mercado, el estudio consigna que España recibió 97 millones de turistas internacionales en 2025, con un gasto que superó los 135.000 millones de euros. En el arranque de 2026, el gasto medio diario del turista internacional pasó de 177 euros a 225 euros, un cambio asociado a una mayor capacidad de gasto y a una demanda de experiencias premium.
Dentro de ese corrimiento, el gasto Tax Free (libre de impuestos) aparece como un indicador del turismo de alto valor, porque refleja una intención directa de compra del visitante internacional y un impacto inmediato en sectores como comercio, moda, marroquinería y relojería. “El estudio muestra que el turismo en España está evolucionando hacia un modelo más equilibrado, en el que el crecimiento no depende únicamente del número de visitantes, sino del valor económico que cada viajero aporta al destino”, dijo Beatriz Garcia, directora de operaciones en epay Tax Free.
El trabajo identifica como motores de crecimiento al turismo cultural, los festivales musicales, la gastronomía, las propuestas de ocio y deportivas, y las experiencias vinculadas al estilo de vida. También señala el auge del turismo de compras en grandes destinos urbanos, especialmente Madrid y Barcelona. En paralelo, menciona tendencias como el huspitality (turismo de lujo silencioso), el turismo wellness y el fenómeno de los neo-nómadas, con efectos en estancias más largas, mayor gasto por visitante y un consumo premium más planificado.
En cuanto al origen del turismo, el informe indica que en 2025 los turistas no comunitarios superaron los 47 millones y que las previsiones apuntan a que podrían representar cerca del 50% del total en 2026. En gasto Tax Free, Estados Unidos y China lideran con aproximadamente el 24% cada uno del total, mientras que también se destaca el crecimiento de México y el peso sostenido del Reino Unido.
“El gasto Tax Free nos permite observar con claridad este cambio, porque refleja el comportamiento de compra del turista internacional con mayor capacidad de gasto”, dijo Garcia.
