El nivel de actividad cerró 2025 con un patrón que ya apareció en notas previas de Mercado: la economía no se mueve como un bloque. Hay rubros que sostienen volumen por estacionalidad o financiamiento y otros que recortan unidades por pérdida de poder de compra. El mercado de electrodomésticos y artículos para el hogar ofreció una síntesis de ese comportamiento.
De acuerdo con la Encuesta de Comercios de Electrodomésticos del Indec, las ventas totales del cuarto trimestre de 2025 totalizaron $ 1.481.311,8 millones y mostraron una variación negativa de 1,7% interanual a precios corrientes. La trayectoria mensual fue dispar: octubre cayó 0,6% interanual, noviembre retrocedió 9,9% y diciembre subió 6,1%.
En un esquema de inflación alta, una caída nominal en ventas del rubro implica, en la práctica, una contracción más marcada en términos reales. La lectura es consistente con la dinámica que se observó durante el año: consumo más defensivo, decisiones de compra postergadas y un mayor peso del crédito para sostener tickets altos.
La señal de fondo: nominal no alcanza
El dato agregado del trimestre convive con un acumulado anual todavía positivo a precios corrientes: entre enero y diciembre de 2025, las ventas subieron 36,3% frente a 2024. Sin embargo, la comparación trimestral interanual en terreno negativo vuelve relevante el punto que Mercado siguió durante el año: la inflación distorsiona la lectura nominal y obliga a mirar cantidades, composición y medios de pago.
Las cantidades vendidas muestran un mapa más nítido. En el cuarto trimestre, algunos productos crecieron en unidades (aire acondicionado +34,4%; heladeras +13,9%; lavarropas +11,9%; pequeños electrodomésticos +15,3%), mientras que otros retrocedieron con fuerza (teléfonos celulares -25,1%; equipos de audio -30,5%; consolas -31,6%).
La combinación sugiere un reordenamiento del consumo hacia bienes asociados a reposición, estacionalidad y equipamiento del hogar, con recortes en categorías donde el recambio puede diferirse o donde el financiamiento perdió tracción relativa.
Qué rubros traccionaron y cuáles ajustaron
Por grupos de artículos, “Equipos de aire acondicionado y climatizadores” lideró el trimestre con ventas por $ 288.811,8 millones y una suba interanual de 22,1%. También crecieron “Cuidado personal” (+8,7%) y el grupo de cocinas, hornos, calefactores y termotanques (+7,2%).
En el otro extremo, “Telefonía” registró una caída interanual de 23,2% a precios corrientes y “Equipos de audio” bajó 16,5%. “Pequeños electrodomésticos” retrocedió 7,7% y “Otros electrodomésticos y artículos para el hogar” cayó 6,4%.
La composición del gasto también ayuda a interpretar el período: aire acondicionado explicó 19,5% de las ventas del trimestre, seguido por “Otros electrodomésticos” (14,5%), “Heladeras y freezers” (13,3%) y “Televisores, video y fotografía” (11,6%).
Financiamiento, canales y geografía
El crédito mantuvo un papel central. Las tarjetas de crédito representaron 55,1% de las ventas del trimestre, mientras que el efectivo explicó 13,0% y la tarjeta de débito 12,6%. En términos interanuales, el efectivo creció 7,9% y el débito 26,8%, pero las ventas con crédito cayeron 5,7%.
En canales, el salón de ventas concentró 80,7% del total y creció 2,1% interanual, mientras que el canal online explicó 19,3% y cayó 15,2% interanual. La diferencia sugiere una corrección en el canal digital en un trimestre donde el consumo priorizó decisiones más “presenciales” para bienes durables o buscó condiciones puntuales en tienda.
En la distribución geográfica, el “Resto del país” concentró 65,4% de las ventas y tuvo una caída de 2,3% interanual. La Ciudad Autónoma de Buenos Aires (17,7%) bajó 0,7% y los 24 partidos del Gran Buenos Aires (17,0%) retrocedieron 0,6%.
