Zenith, el modelo integrado de Publicis Groupe, amplió su alcance en Colombia al incorporar la gestión integral del ecosistema digital de Bavaria. La decisión se conoció en Bogotá, en febrero de 2026, luego de ocho años de trabajo en la estrategia global de la compañía cervecera.
El nuevo alcance plantea un cambio en el formato de colaboración entre ambas organizaciones. La operación se orienta a integrar medios, datos y tecnología bajo una lógica coordinada, con el objetivo de conectar de manera coherente la planificación de medios masivos con experiencias digitales personalizadas.
La propuesta se estructura como una operación 360° que articula acciones de ATL, plataformas digitales, analítica avanzada y capacidades tecnológicas. Ese esquema se apoya en el ecosistema global de Publicis Groupe, que incluye herramientas como Epsilon y Predixion. Dentro de ese marco, la planificación deja de tratar a los canales como compartimentos separados y busca ordenar el recorrido del consumidor con una visión integral.
Milena Sabogal, Managing Director, vinculó la expansión en Colombia con la posibilidad de operar el entorno digital completo. “Hemos trabajado con Bavaria durante ocho años a nivel global, y ahora en Colombia tenemos la oportunidad de operar el ecosistema completo”, dijo Milena Sabogal, Managing Director en Zenith. “Esto nos permite estrategias verdaderamente integradas, desde ATL hasta data, tecnología e inteligencia artificial”, agregó.
La ampliación del mandato también impacta en la forma de diseñar y ejecutar las estrategias de comunicación. El foco se desplaza hacia la orquestación de puntos de contacto con mayor agilidad y profundidad, con apoyo en análisis de datos en tiempo real para ajustar decisiones. “Hoy contamos con capacidades para conectar con el consumidor en cada punto de contacto, personalizar a escala y tomar decisiones basadas en información”, dijo Milena Sabogal, Managing Director en Zenith.
En un contexto de convergencia entre creatividad, medios y tecnología, el modelo propuesto se presenta como una forma de operación que incorpora talento especializado. La integración de plataformas de datos como Epsilon y soluciones predictivas como Predixion apunta a trabajar con una perspectiva full-funnel, es decir, con acciones que cubren desde la construcción de marca hasta la conversión, orientadas al crecimiento sostenible del negocio.
La expansión incluyó el fortalecimiento de la estructura local con la incorporación de perfiles en data science, performance, commerce, tecnología y estrategia. Con ese paso, la relación entre Zenith y Bavaria queda planteada alrededor de la integración de capacidades, la optimización de la toma de decisiones y la respuesta a nuevas dinámicas del consumidor en Colombia.
