Un informe de Ipsos fechado el 2 de febrero de 2026 identificó diez insights para anticipar comportamientos, expectativas y decisiones de consumo en América Latina de cara a 2026, en un escenario atravesado por incertidumbre económica, fragmentación social y un ritmo acelerado de cambio.
El análisis se apoya en datos de estudios como Ipsos Global Advisor, Ipsos Global Trends e Ipsos Predictions, que relevan de manera continua la opinión de consumidores en la región y a nivel global. El enfoque apunta a incorporar variables sociales, emocionales y culturales para interpretar tendencias de consumo.
La presión económica aparece como punto de partida. El 43% de los latinoamericanos declara tener dificultades para llegar a fin de mes y casi el 90% considera que ahorrar dinero es clave en contextos de incertidumbre. En ese marco, el consumidor se vuelve más sensible al precio y espera que las marcas acompañen el cuidado del bolsillo.
La percepción de desigualdad también condiciona expectativas. Más del 75% considera perjudiciales para la sociedad las grandes diferencias de ingresos y riqueza. A la vez, más de ocho de cada diez personas creen que una marca puede apoyar una buena causa y ser rentable al mismo tiempo, lo que ubica a la coherencia y los valores como elementos con peso creciente en la relación con el público.
Otro factor es la polarización: el 70% percibe una fuerte división entre ciudadanía y élites, con brechas visibles incluso entre géneros y generaciones. La preocupación por el crimen y la violencia se suma como variable que redefine hábitos y acelera fenómenos como el crecimiento del e-commerce y el delivery, además de reforzar el rol del hogar como espacio de refugio.
En materia institucional, seis de cada diez latinoamericanos sienten que su sociedad “está rota” y más del 70% declara no confiar en instituciones como la policía o el sistema judicial. En ese contexto, el 64% afirma preferir marcas que reflejen sus valores personales, lo que coloca a la transparencia, la coherencia y la responsabilidad como atributos centrales para construir confianza.
El informe también describe cansancio frente a la aceleración tecnológica y la sobreabundancia de opciones, junto con una búsqueda de bajar el ritmo. En paralelo, la salud mental se consolida como principal preocupación sanitaria y nueve de cada diez consumidores reconocen que deben esforzarse más por cuidar su bienestar físico y emocional; además, más del 80% cree que la región se encamina hacia un desastre medioambiental si no cambian rápidamente los hábitos.
“A partir de este informe, en Ipsos identificamos diez insights clave que describen el mundo en el que vive hoy el consumidor latinoamericano y permiten entender cómo ese contexto impacta directamente en sus decisiones de consumo”, dijo Martín Tanzariello, gerente de Marketing y Comunicación en Ipsos Argentina.
Más de la mitad de los consumidores cree que 2026 será un año mejor que 2025.
