Haier ratificó su alianza estratégica con el Abierto de Australia (AO) en 2026 y regresó al Melbourne Park, en Melbourne, Australia, con una serie de activaciones vinculadas al torneo. La iniciativa combinó presencia de marca e integración de productos en el campo de juego, junto con acciones de alcance internacional previstas para el resto del año.
Durante el certamen, se realizó un desafío en cancha en el que jugadores de primer nivel dirigieron sus golpes hacia electrodomésticos Haier colocados directamente sobre la superficie de juego. Las lavadoras y secadoras fueron los objetivos de mayor valor y los ingresos obtenidos se donaron a la Australian Tennis Foundation.
En el marco de la continuidad del acuerdo, Wang Meiyan, vicepresidenta y directora de marca de Haier Group, planteó el enfoque de la estrategia para 2026: “Mientras iniciamos otro interesante capítulo con el Abierto de Australia, nos inspiramos para llevar el espíritu de este evento de categoría mundial a fanáticos de todo el mundo”.
Como parte del lanzamiento en Melbourne, la compañía invitó a fanáticos de distintos países a una activación con la participación de figuras del tenis. El encuentro incluyó clínicas de entrenamiento interactivas y conversaciones presenciales con Casey Dellacqua, Alicia Molik y Tommy Haas.
El plan deportivo de la marca para 2026 también contempla su rol como Socio Oro del ATP Tour. En esa agenda se prevé visibilidad de marca en cancha, experiencias de hotelería premium e integración de productos in situ en torneos principales, además de exposición en los canales digitales de la ATP, con alcance a una audiencia en línea de más de mil millones de personas.
Tras el Abierto de Australia, se pondrá en marcha el programa “Future Champions”, con torneos de fútbol juvenil en el sudeste asiático, el sur de Asia, Medio Oriente, África y Japón. El itinerario incluye partidos amistosos con celebridades en el Reino Unido, talleres motivacionales y festivales locales para fanáticos, además de la continuidad de la Haier Cup Badminton en el sudeste asiático y la primera edición de la Haier Cup Basketball.
El calendario culminará con la Haier Fans Club Ultimate Cup en Qingdao, China, y la estrategia anual apunta a atraer a más de 100.000 nuevos fanáticos en todo el mundo.
