Seedtag difundió el 26 de enero de 2026 los principales hallazgos de su estudio “Tapping Into the Brain’s Design”, una investigación propia sobre cómo el funcionamiento del cerebro humano incide en la forma en que las personas perciben, procesan y recuerdan la publicidad digital. El trabajo identifica cinco claves que, según la compañía, explican la eficacia de la publicidad neuro-contextual centrada en personas, basada en interés, emoción e intención.
De acuerdo con el informe, los anuncios diseñados bajo ese enfoque superan de manera consistente a los formatos descontextualizados en métricas de efectividad. El documento sostiene que esa ventaja se explica por una integración más natural al entorno de contenido y por prescindir del uso de datos personales, en línea con un “ecosistema digital cada vez más orientado a la privacidad”.
La primera clave presentada es una mayor captación de atención sostenida. Según los resultados, los anuncios alineados con el contexto editorial y los intereses del contenido registran incrementos de hasta 30% en niveles de “engagement neuronal” frente a mensajes contextualizados de manera estándar, en entornos digitales de alta saturación.
En segundo lugar, el estudio plantea que el diseño en función del contexto y de principios de procesamiento del cerebro favorece una integración orgánica de la publicidad en la experiencia de contenido. En ese marco, reporta un incremento del 26% en emociones positivas que impulsan a la acción, también en comparación con anuncios contextuales estándar.
La tercera clave se enfoca en el componente emocional. En el formato móvil “Mobile Neuro-Contextual ads”, el informe indica que los anuncios que acompañan el tono emocional del contenido logran hasta 40% más de respuesta emocional positiva frente a anuncios contextuales estándar, un factor que el propio estudio vincula con el recuerdo publicitario y la construcción de afinidad con la marca.
Como cuarto punto, el trabajo asocia a la publicidad neuro-contextual con una mejor adecuación del mensaje al marco contextual, al situar los estímulos publicitarios dentro de un marco cognitivo coherente con la experiencia de consumo. La quinta ventaja refiere a una facilitación del procesamiento y la comprensión del mensaje, al resultar “más fáciles de procesar” cuando se alinean con el contexto y con una lógica de diseño neurocognitivo.
“Estos resultados confirman que el contexto, la emoción y la intención actúan como aceleradores naturales de la efectividad publicitaria”, dijo Cau Stéfani, Research Director Latam de Seedtag.
