El consumo de eventos deportivos en vivo ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, incorporando múltiples plataformas como televisión, streaming y redes sociales. En este contexto, los medios digitales sobresalen por ofrecer la posibilidad de interactuar en tiempo real con la audiencia, generando nuevas dinámicas de participación.
De acuerdo con información provista por PicadoTV, la interacción durante las transmisiones deportivas genera comunidades activas que dialogan y se sienten protagonistas a lo largo de todo el evento. Enrique Sabatini, socio fundador de Grupo ComunicAcción Ideas Publicitarias, que incluye al canal de deportes PicadoTV, destacó: “El streaming trajo algo particular que para la audiencia deportiva es muy atractivo: la posibilidad de interactuar en vivo con los periodistas y con el resto de la audiencia. El deporte despierta pasión, y esa pasión se quiere compartir. Entonces, ese contenido espontáneo que surge de la interacción, que se crea paralelamente en el chat del streaming y en las redes, se convirtió en algo tan interesante como el material deportivo en sí mismo”.
Sabatini también subrayó la propuesta editorial del canal: “Pensamos propuestas que potencien el debate, por eso convocamos muchas voces diferentes para cada programa, lo cual amplía el intercambio de opiniones dentro del propio estudio y estimula también el ida y vuelta con la audiencia”. En situaciones de cobertura extraordinaria, como los superclásicos, el equipo de PicadoTV ha llegado a reunir hasta 40 profesionales en simultáneo. El canal busca atraer a un público de amplio rango etario mediante la combinación de periodistas deportivos reconocidos de medios tradicionales mayores de 50 años con nuevas generaciones de periodistas e influencers de entre 20 y 30 años provenientes de redes sociales y plataformas digitales.
PicadoTV, lanzado en marzo de 2025, multiplicó su audiencia digital por diez en los primeros ocho meses desde su lanzamiento y forma parte del Top 10 de los rankings semanales de audiencia de streaming en el país, según datos de la compañía.
El crecimiento del canal digital también representa una oportunidad para las marcas, que identifican en el streaming deportivo un espacio para potenciar su visibilidad y alcance. Sabatini explicó: “Ellas entienden que en ese contexto también pueden fortalecer su conexión emocional con las audiencias”, y agregó: “la integración de marcas es 100% orgánica, dentro del contenido, con participación activa de los talentos”.
Según la perspectiva de la empresa, las inversiones publicitarias en streaming y redes sociales se encuentran en expansión tanto en Argentina como en América Latina. Además, Sabatini sostuvo: “La oportunidad comercial escala a medida que crece la audiencia, su fit con la demanda comercial y la calidad de las interacciones”.
