Marcelo de Elizalde, publicista argentino con amplia experiencia en el ámbito de la comunicación y el marketing, anunció el relanzamiento integral de la agencia Unit, fundada hace quince años. La compañía orienta ahora su estrategia hacia la inteligencia artificial y la programación, en consonancia con los cambios tecnológicos que inciden en el sector.
La carrera de De Elizalde se distingue por su participación en la creación de campañas publicitarias y lanzamientos de productos que se volvieron emblemáticos dentro del mercado argentino. Entre sus intervenciones más relevantes se encuentra el desarrollo de comerciales para Quilmes, como el spot “Casamiento García-González” de 2003 y el himno “Eran otros tiempos” para el Mundial de Corea-Japón 2002, piezas que alcanzaron notoriedad y alta recordación entre el público. También estuvo involucrado en la estrategia de relanzamiento de Lysoform para SC Johnson, impulsando el posicionamiento del producto al personificar las bacterias en la comunicación.
De Elizalde inició su recorrido laboral en la inmobiliaria familiar a los trece años y, posteriormente, ingresó a la agencia Casares Grey. Allí se desempeñó en distintas áreas, desde producción audiovisual hasta cuentas, y participó activamente en el lanzamiento del diario Olé, el primer diario deportivo de la Argentina. Su formación continuó en Pragma FCB y Young & Rubicam, donde trabajó con marcas de distintos sectores, como Medicus y Telefónica, y luego asumió responsabilidades en Quilmes, contribuyendo en campañas que se transformaron en referentes de la publicidad local.
Durante su paso por La Nación, De Elizalde colaboró en la creación de suplementos temáticos –Verano, Invierno, Deportiva Extrema– y en la renovación del Club de Lectores. Además, lideró el lanzamiento de ediciones especiales, como la publicación por los 135 años del diario, y trabajó junto al publicista David Ratto. Su experiencia también abarca proyectos para Galicia Éminent y la Ruta Gastronómica de Santander, así como iniciativas en consultoras y agencias de promociones.
En el proceso de relanzamiento de Unit, De Elizalde subraya la importancia de la adaptación constante. La agencia ha participado en el lanzamiento y reposicionamiento de marcas en sectores como universidades, laboratorios, automotrices, servicios financieros, seguros, indumentaria, turismo, construcción y bodegas. La integración de inteligencia artificial y tecnología digital se plantea como eje para responder a las necesidades de los clientes y optimizar resultados.
“La magia de la publicidad, así como la de otras creaciones audiovisuales, hace que uno se quede repitiendo una frase, una melodía o recordando una imagen de manera consciente y muchas veces inconsciente”, expresa De Elizalde.
El relanzamiento de Unit se sostiene en la diferenciación y la comprensión de los cambios sociales y tecnológicos, consolidando la apuesta por herramientas innovadoras en comunicación y marketing.
