Más de 9.400 personas viven actualmente en situación de calle en la Ciudad de Buenos Aires, muchas de las cuales han tenido previamente una vida laboral activa, pero hoy se encuentran fuera del radar de quienes podrían ofrecerles nuevas oportunidades. Frente a este contexto, la agencia creativa Humo Rojo y la Fundación Multipolar presentaron una campaña integral de concientización y recaudación orientada a transformar la visibilidad social en acciones concretas de reinserción laboral.
La campaña, titulada “Hacer visible lo invisible”, fue diseñada para interpelar especialmente a líderes empresariales, responsables de recursos humanos y decisores con capacidad de generar empleo. El enfoque estratégico combina investigación social, creatividad y la utilización de plataformas como LinkedIn, redes sociales, vía pública y piezas audiovisuales con el propósito de conectar a quienes buscan trabajo con quienes pueden ofrecerlo, dos grupos que rara vez se encuentran en el mercado laboral.
Las acciones incluyen mensajes directos a responsables de compañías, piezas gráficas en la vía pública y un video central que expone la realidad urbana atravesada por una cifra significativa: miles de personas permanecen en la calle y, pese a ello, continúan siendo invisibilizadas. Las ejecuciones fueron diseñadas para generar empatía, desafiar prejuicios y activar respuestas concretas.
En palabras de Tata Varela, CEO y fundadora de Humo Rojo: “La comunicación tiene un rol social inevitable. Cuando se pone al servicio de causas reales, puede abrir puertas, generar conciencia y movilizar decisiones que cambian vidas. No creemos en el ‘sálvese quien pueda’; creemos en dar una mano, en involucrarse y, desde el lugar que cada uno puede, ayudar”.
Desde la Fundación Multipolar, la campaña representa una oportunidad para ampliar el alcance de su labor habitual. Malena Famá, cofundadora de la organización, expresó: “Acompañamos, formamos y ayudamos a que las personas puedan reinsertarse laboralmente. Esta campaña nos permite mostrar esa realidad de una forma honesta y directa, y sumar aliados que entienden que donar también es generar oportunidades”.
El proyecto contó con la producción de Casta Diva, la postproducción de DivaStudio y música original de Machete Música, así como la colaboración de distintos actores que posibilitaron su llegada al espacio público. La iniciativa convoca tanto a empresas como a particulares a involucrarse en la construcción de una red capaz de transformar la empatía en oportunidades reales de empleo y reinserción.
“Creemos en una comunicación que trasciende lo comercial y se involucra con el contexto social. Una forma de entender la creatividad no solo como una herramienta para construir marcas, sino también para construir futuro”, agregó Guillote Bagnato, ECD de Humo Rojo.
