Dove Men+Care realizó en diciembre de 2025 una acción en la vía pública de Buenos Aires para presentar su desodorante All Body Deo, diseñado para aplicarse en todas las partes del cuerpo sin irritación. La campaña consistió en intervenir carteles de marcas reconocidas como Hellmann’s, On City y Skip en lugares de alto tránsito, entre ellos Av. Balbín y Monroe, Las Heras 3331 y Scalabrini Ortiz 259.
La empresa identificó una tendencia en la publicidad exterior: los cuerpos suelen mostrarse incompletos. Aprovechando esta característica, sumó piezas complementarias que completan las imágenes originales y exhiben distintas formas de uso del producto. La acción generó sorpresa, conversación y humor entre transeúntes, además de repercusión en medios y redes sociales.
All Body Deo amplía el uso tradicional del desodorante, permitiendo su aplicación en pecho, espalda, brazos, pies e incluso zonas íntimas. Su fórmula está dermatológicamente testeada, contiene Vitamina E y no incluye alcohol ni aluminio. El producto se comercializa en dos variedades: Shea Butter & Cedar y Fig & Suede.
El lanzamiento se planteó como una estrategia para diferenciarse en un mercado competitivo, utilizando el humor y la creatividad. El gesto de intervenir carteles ajenos reforzó la propuesta de que el desodorante puede emplearse en todo el cuerpo y, en consecuencia, el mensaje publicitario puede aparecer en cualquier espacio.
“Con All Body Deo queríamos desafiar lo convencional. La innovación del producto merecía una campaña igual de innovadora, capaz de aparecer donde nadie la esperaba y de generar conversación en la calle y en los medios. La intervención de carteles fue nuestra manera de mostrar que Dove Men+Care puede comunicar de una manera ingeniosa, y un toque de humor”, afirmó Ramiro Ladjet, coordinador de Marketing de Unilever.
“La idea fue simple pero poderosa: si el producto puede usarse en todo el cuerpo, el mensaje también puede aparecer en todos lados. Intervenir carteles existentes que mostraban personas con el cuerpo incompleto nos permitió completar su figura y, al mismo tiempo, educar sobre la funcionalidad del nuevo lanzamiento, diseñado para usarse en otras partes del cuerpo más allá de las axilas”, agregó Ladjet.
