Clash Beneficios difundió un relevamiento sobre las promociones de diciembre en indumentaria femenina, masculina, deportiva e infantil, basado en más de cien beneficios activos de bancos y billeteras digitales de veintitrés marcas con presencia nacional.
El análisis identifica que, en la Argentina, el piso de los descuentos se ubica entre 25% y 30%. Este rango es también el máximo habitual para la indumentaria masculina, con ejemplos específicos de promociones entre BBVA Francés y Kevingston, y entre Naranja X o Banco de Santa Fe con Macowens.
Según Mauro Mossuz, CEO y cofundador de Clash, “la mayoría de las promociones se ubica exactamente en ese rango. Es la línea de flotación del mercado, el mínimo necesario para competir. El porcentaje se volvió el estándar que el consumidor espera encontrar, y los comercios parecen haberlo asumido como tal”.
En el segmento femenino y en indumentaria infantil, marcas como Kosiuko, Portsaid, Ver, Wanama, Cheeky, Broer, Mimo & Co, Carter’s y Grisino, junto con Montagne en ropa deportiva, ofrecen descuentos de hasta 40% con tarjetas Credicoop. Mossuz señala que “ese comportamiento no es casual. Estos segmentos concentran la mayor presión estacional de diciembre: regalos, conjuntos de verano, ropa para fiestas, primeras compras para vacaciones. Pero, además, el 40% de descuento suele estar impulsado por el sistema financiero”.
Respecto a la financiación, el beneficio más frecuente son las tres cuotas sin interés. Las seis cuotas aparecen en marcas de ticket medio y elevado, mientras que las doce cuotas se restringen a casos puntuales, como Wanama y La Martina con VISA y Mastercard.
El estudio resalta la relevancia del tope de reintegro, que define el alcance real de cada promoción. “Dos promociones pueden ofrecer el mismo 30%, pero si una devuelve 3.000 pesos y la otra 15.000, estamos hablando de dos oportunidades completamente distintas. El tope ordena, limita y redefine el beneficio real”, puntualiza Mossuz.
Las diferencias entre categorías muestran que la femenina incorpora las promociones más altas y diversos medios de pago, la infantil registra alta demanda, la masculina mantiene estrategia estable y la deportiva prioriza las cuotas.
“El consumidor, cada vez más informado, ya no se guía por la vidriera ni por el adjetivo ‘imperdible’: compara bancos, cuotas, topes y combina promociones según su perfil”, asegura Mossuz.
