El nuevo spot navideño de Suchard, titulado “Son todas Navidades”, apuesta por la animación stop motion, una técnica artesanal que la compañía retoma tras dos años de producciones digitales. La campaña, ideada por Ogilvy y producida por Hogarth, fue encargada al estudio Pangur Animation, con sede en Valencia.
La pieza busca mostrar la pluralidad de celebraciones y tradiciones navideñas en España, reflejando cómo cada familia vive estas fechas a su manera, tanto en casa como viajando, y combinando costumbres históricas con nuevas formas de festejar. El formato bombones recibe especial protagonismo como símbolo de adaptación a los nuevos tiempos sin perder el sabor tradicional de la marca.
La animación stop motion, técnica que revolucionó el cine en las décadas del sesenta al ochenta, consiste en manipular objetos físicamente y fotografiarlos fotograma a fotograma para crear la ilusión de movimiento. El proceso se destaca por su minuciosidad y por transmitir la autenticidad y el cuidado propio de lo hecho a mano.
La campaña cuenta con la participación de Mafalda Cardenal, popular entre la generación Z, quien debuta como actriz y aporta su voz al jingle original de Suchard. Este clásico musical de la marca ha sido adaptado para conectar con las nuevas generaciones y reforzar la identidad de la compañía en el contexto actual de las fiestas.
Cecilia Rosi, brand manager de Suchard, afirmó: “Desde hace generaciones, Suchard forma parte de las Navidades de muchas familias españolas, llenando sus hogares de sabor, ilusión y tradición. Sabemos que estas tradiciones evolucionan y varían para cada uno, pero siempre es el período más mágico del año. Este año queremos mantener viva esa magia recuperando una técnica que, además de ser un homenaje a lo hecho a mano, transmite el cuidado, la dedicación y la autenticidad que caracterizan estas fechas, enseñando una variedad de Navidades españolas actuales”.
Vicente Mallols, director de animación de Pangur Animation, agregó: “En el taller cuidamos cada detalle con una precisión casi artesanal. Cada puppet se viste con ropa hecha a medida, confeccionada prenda a prenda, y se completa con zapatos, ojos y pelucas creados a mano. También construimos todos los elementos que aparecen en el spot, desde las puertas del aeropuerto hasta la vela más pequeña de la sobremesa. Todo pasa por nuestras manos: cortamos, pintamos, cosimos y modelamos cada pieza para que el resultado tuviese esa textura y calidez únicas del stop motion. Es un proceso lento y minucioso, pero es precisamente ahí donde reside la magia de esta técnica y lo que hace que cada plano cobre vida”.
El spot busca celebrar la evolución de las fiestas navideñas en España, manteniendo la esencia tradicional de Suchard y adaptándose a nuevas formas de celebración, según informó la compañía.
