Dentsu Argentina anunció en Buenos Aires la implementación del Media Carbon Calculator, una herramienta destinada a medir y reducir la huella de carbono generada por campañas publicitarias digitales. El desarrollo responde al contexto actual de la industria de medios, donde la sustentabilidad se ha convertido en una prioridad a nivel global.
La publicidad digital implica un consumo energético considerable, ya que cada impresión, video o material creativo contribuye a la emisión de carbono. De acuerdo con la compañía, una campaña digital de gran alcance puede generar emisiones equivalentes al consumo eléctrico de cientos de hogares en un mes.
El Media Carbon Calculator permite analizar las emisiones de CO₂ en función de variables como la cantidad de impresiones, los formatos utilizados, los dispositivos empleados y el peso de los materiales creativos. Esta precisión permite a anunciantes y marcas identificar puntos críticos de consumo energético, establecer estrategias de reducción y diseñar una hoja de ruta clara hacia la descarbonización de sus medios.
Rosario Toshi, directora general de cuentas de Dentsu X Argentina, señaló: “Con el Media Carbon Calculator damos un paso clave para que la industria publicitaria pueda cuantificar y entender su impacto ambiental. Lo que no se mide, no se puede mejorar; por eso, nuestra meta es que las campañas puedan ser planificadas con criterios más responsables y sustentables”.
La herramienta ofrece alternativas concretas para la reducción de la huella de carbono, como la optimización del peso y duración de los materiales, la selección de formatos digitales más eficientes y la adopción de prácticas que minimicen la generación de residuos. Guido Righetti, managing director de medios de Dentsu Argentina, indicó: “Entendemos que cada decisión de planificación y compra tiene un impacto ambiental. Con el Media Carbon Calculator, buscamos incorporar una mirada más consciente en todo el proceso, desde la estrategia hasta la ejecución, para que las marcas puedan alcanzar sus objetivos sin dejar de lado su compromiso con la sustentabilidad”.
Leandro Zumárraga, CEO de dentsu Argentina y Chile, agregó: “La publicidad tiene el poder de transformar conductas y también de transformar su propia manera de operar. El Media Carbon Calculator representa un paso más en nuestro propósito de ser un agente de cambio positivo para la sociedad en su conjunto a través de acciones concretas que apoyen prácticas más responsables”.
La presentación de esta herramienta se enmarca en los esfuerzos de la compañía por promover innovación y transparencia en la industria de la comunicación, según informó dentsu Argentina.
