Durante el fin de semana de elecciones en Argentina, la marca Heineken 0.0 protagonizó una campaña en los principales supermercados bajo el claim “ahora podés” y la acción denominada “0.0 Prohibition”. Esta iniciativa se desarrolló en Capital y Provincia de Buenos Aires, Córdoba y otras plazas relevantes.
La veda electoral, que prohíbe la venta y consumo de bebidas alcohólicas desde 48 horas antes de la apertura de los comicios hasta tres horas después de su cierre, obliga a bloquear las góndolas de supermercados con cintas o lonas. En ese contexto, Heineken 0.0 fue la única cerveza visible en las góndolas intervenidas, permitiendo a los consumidores acceder a una alternativa sin alcohol durante el período de restricción.
La campaña reafirmó el mensaje de la marca: “cuando el alcohol no puede estar, Heineken 0.0 dice presente”. Según Alessandro Manunta, country manager de Heineken Argentina, “con esta campaña seguimos apostando a la innovación, transformando una restricción en una oportunidad y acercando a los argentinos una propuesta que amplía las ocasiones de disfrute. Logramos llevar esta iniciativa más allá de Gran Buenos Aires, llegando también a distintas provincias del país, y consolidando así a Heineken 0.0 como una alternativa viable para continuar celebrando en todo momento”.
El consumo de cervezas sin alcohol presenta un crecimiento sostenido a nivel mundial y en Argentina, impulsado por consumidores que valoran el sabor, la calidad y la versatilidad de la categoría. Esto refuerza la idea de que es posible disfrutar de una cerveza y mantener un consumo responsable, incluso en contextos de restricción legal.
La acción permitió que miles de consumidores accedieran a Heineken 0.0 en supermercados durante la veda electoral, consolidando su presencia como opción real en el mercado argentino.
