La adopción de soluciones de captura de carbono está modificando la comunicación estratégica de compañías pertenecientes a industrias de alto impacto. Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, señala que empresas del sector energía, petróleo y gas están transformando la neutralización de emisiones en un elemento central de su identidad y propuesta de valor.
La tecnología Direct Air Capture (DAC) permite extraer dióxido de carbono (CO₂) directamente de la atmósfera. Este proceso, respaldado por evidencia científica, se incorpora como un atributo visible y trazable en la experiencia de marca. Según Mociulsky, “sectores como energía, petróleo y gas enfrentan una presión creciente por demostrar una acción climática real y trazable”.
En este contexto, la narrativa corporativa se orienta hacia la transparencia y la validación pública de los resultados. Empresas internacionales como Occidental Petroleum, ExxonMobil y Shell han iniciado inversiones en DAC y tecnologías asociadas, integrando estos avances en la comunicación institucional. El objetivo es conectar con consumidores, inversores y reguladores, adaptándose a nuevas expectativas sociales y regulatorias.
El caso de la startup suiza Climeworks, que colaboró con Audi para crear experiencias “carbon negative” en el lanzamiento de modelos eléctricos, ilustra la tendencia. Asimismo, Microsoft proyecta inversiones para capturar más CO₂ del que genera en sus operaciones globales. Heirloom Carbon, por su parte, colabora con Stripe y Shopify en la integración de servicios de remoción de carbono en plataformas digitales.
Mociulsky afirma que “la estrategia de convertir carbono en storytelling se aleja del greenwashing porque muestra con datos y evidencia cómo lo negativo se transforma en valor”. El avance de la compensación genérica a la captura activa impacta tanto en el ambiente como en la reputación y la innovación de sectores clave, según informó Trendsity.
