Cada octubre, el Día de la Madre impulsa un aumento notable en las campañas publicitarias en Argentina, presentes tanto en espacios físicos como digitales. Sin embargo, datos recientes de VisualGPS, plataforma de investigación de iStock, muestran que el 80 % de las mujeres argentinas considera que estas campañas no las representan de forma realista.
El análisis de iStock identifica una predominancia de imágenes y videos con estéticas idealizadas, centradas principalmente en madres jóvenes de clase media urbana en situaciones “perfectas”, como flores y desayunos en la cama. Según el estudio, existe una escasa visibilidad de madres mayores, mujeres trabajadoras, madres solteras y familias diversas en los materiales promocionales.
Esta tendencia abre una oportunidad estratégica para empresas y marcas locales: abordar la pluralidad social y cultural del país en sus mensajes. “Las marcas que logren construir narrativas inclusivas y realistas tienen más chances de generar confianza, lealtad y diferenciación”, sostiene la investigación.
En el mercado argentino, las mujeres cumplen un rol decisor en la compra de bienes de consumo, retail, moda, banca y tecnología. Adaptar las campañas del Día de la Madre para reflejar la vida cotidiana y las experiencias reales de las mujeres puede ser interpretado como una acción de responsabilidad cultural y, a la vez, una estrategia comercial efectiva.
Entre las recomendaciones, iStock propone mostrar la diversidad local y enfatizar el costado emocional característico de la cultura argentina, buscando coherencia entre el consumo digital y físico. El estudio destaca que “la cercanía familiar, los encuentros y el valor de los afectos son centrales en nuestra cultura”.
El informe de iStock sugiere que una narrativa visual más inclusiva puede ser clave para fortalecer el vínculo entre marcas y consumidores en fechas significativas como el Día de la Madre.
