Naranja X cumplió 40 años y decidió celebrarlo a su manera: con una acción disruptiva e ingeniosa: cientos de miles de personas tuvieron acceso gratis a las ciudades de Buenos Aires y Córdoba gracias a una movida inédita: levantar las barreras de los peajes.
La acción en los peajes fue el gran hito, pero no vino sola. En la previa, un video unbranded con drones levantando barreras de peajes generó intriga y conversación entre miles de usuarios en redes. ¿Qué estaba pasando en las autopistas? ¿Quién estaba detrás? El misterio se viralizó y miles de usuarios se sumaron a la conversación digital.
Y esto recién empieza. Los festejos de su aniversario siguen con beneficios y descuentos exclusivos para clientes, que se irán renovando hasta fin de año aquí.
“Siempre hicimos las cosas de una manera diferente y esta fue una acción bien representativa de nuestro recorrido en estas cuatro décadas: levantar barreras, acompañar y dar acceso al sistema financiero. Es una metáfora viva de nuestro trabajo y un guiño a nuestra historia, ayudando a que las personas gestionen su dinero, ahorren, inviertan o financien sus proyectos”, señaló Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X.
Cuatro décadas del marketing que rompe el molde
“Históricamente, hablar de plata fue sinónimo de hablar de forma difícil o lejana. Las finanzas personales, que deberían ser parte de la vida cotidiana, se envolvieron en un lenguaje que, lejos de ayudar, excluía. Pero algo cambió. Las nuevas generaciones ya no compran la idea de que las finanzas deben ser serias para ser importantes. Y en Naranja X decidimos acompañar —y acelerar— ese cambio. Porque creemos que hablar claro sobre dinero es mucho más que una decisión de comunicación: es un acto de empoderamiento”, relató Jachevasky.
Desde la cuenta gratuita hasta las cuotas que alivian el bolsillo, cada campaña busca que los beneficios se sientan de verdad. Y lo hace sin miedo a innovar: integrando medios, apostando a narrativas visuales y metiéndose en nuevos formatos con naturalidad.
La marca integró medios tradicionales con digitales, apostó a narrativas visuales arriesgadas y se metió en nuevos formatos con naturalidad, siempre con la misma premisa: sorprender sin dejar de ser genuina. En ese camino, hace cuatro años ideó “Hablemos de plata”, el blog de Naranja X donde se comparten ideas, consejos y data clara para entender y manejar mejor la plata de todos los días. En definitiva, supo hacer del marketing una experiencia que entretiene, acompaña y genera conversación, en lugar de limitarse a vender.
El resultado es una marca que no solo acompaña las finanzas, sino también la manera en la que los argentinos viven, piensan y sienten en un contexto que cambia todo el tiempo.
