Titulada “Alentar con humanidad”, la campaña gira en torno a la pasión por el fútbol, un fenómeno profundamente humano que une a millones en Latinoamérica y el mundo. A través de piezas audiovisuales que muestran desde rituales y cábalas entre amigos antes de un partido, hasta celebraciones épicas en la tribuna, la campaña resalta los sentimientos auténticos que solo los humanos pueden experimentar: nervios, alegría, conexión, pertenencia.
“En un mundo cada vez más digital, quisimos destacar lo que realmente nos hace humanos: la emoción. Y no hay mejor ejemplo que el fútbol para mostrar esa intensidad compartida.” explicó Marlene Lucke, gerenta de Marketing para Cono Sur de Tools for Humanity, la empresa colaboradora de World. “Bajo esa premisa, el objetivo de la campaña es posicionar a World como una herramienta esencial que potencia y recompensa la pasión humana en la era de la IA”, agregó.
Con presencia en más de 20 países y más de 16 millones de personas verificadas, World busca ofrecer a las personas una forma privada y segura de probar su humanidad en línea, sin compartir datos personales. Su credencial World ID puede ser utilizada para acceder a experiencias digitales exclusivas, incluyendo Mini Apps como Sudamericana – World Trivia, que permite concursar para ganar entradas a distintos partidos de la competencia y participar por un viaje a la gran final que se celebrará en Asunción, Paraguay, el 22 de noviembre.
“En un mundo atravesado por la inteligencia artificial, esta campaña nos recuerda que lo más poderoso (y bello) sigue siendo lo humano: la emoción, la imperfección, lo inexplicable de la pasión compartida. Siendo el fútbol, el mejor escenario estratégico para celebrarlo” destacó Sebi Duccoli, Founder de Astillero Agency.
La campaña fue desarrollada por Astillero Agency, producida por Mamá Húngara y gestionada en medios por Anunciar Publicidad y Digital Hive Group. Incluye versiones de 30, 15 y 6 segundos adaptadas para televisión, plataformas digitales (como TikTok, Meta y YouTube) y medios tradicionales en Latinoamérica: ESPN y Direct TV.
