Haier concretó el 8 de septiembre de 2025 en Berlín la firma de alianzas globales con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain. El anuncio se realizó en la IFA, feria internacional de electrónica, con la presencia de representantes de ambas instituciones y de la compañía.
Los acuerdos plurianuales contemplan el desarrollo de actividades en estadios, plataformas digitales y puntos de venta. Además, se prevé la implementación de experiencias exclusivas para aficionados y la exploración de productos para el hogar inteligente con marca compartida.
Haishan Liang, vicepresidente de la junta administrativa y presidente de Haier Group, destacó: “Nos complace mejorar nuestra estrategia de marketing deportivo gracias a nuestra colaboración con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain, dos de los clubes más famosos del mundo”.
Expansión en plataformas deportivas
La estrategia internacional de Haier incluye acciones más allá del fútbol. La compañía renovó su acuerdo estratégico con el ATP Tour hasta 2028, lo que amplía su presencia en torneos internacionales de tenis. Este acuerdo refuerza la visibilidad de la empresa en nuevas categorías como entretenimiento doméstico y televisión.
Rodolphe Tastet, vicepresidente de Asociaciones de ATP, señaló: “Prolongar nuestra alianza con Haier demuestra el valor y el impacto de nuestra colaboración hasta la fecha”.
Alcance y valores compartidos
Las colaboraciones anunciadas forman parte de la política global de Haier, que suma acuerdos con LALIGA, la Liga Portugal y la Real Federación de Fútbol de Marruecos. La entidad busca consolidar su presencia en plataformas deportivas que comparten valores de excelencia, trabajo en equipo y mejora continua.
Ben Latty, director comercial del Liverpool Football Club, manifestó: “Haier es una marca ambiciosa, innovadora y líder mundial y le damos la bienvenida a la familia LFC”. Richard Heaselgrave, director de Ingresos de Paris Saint-Germain, agregó: “Estamos muy contentos de recibir a Haier en la familia del Paris Saint-Germain”.
El anuncio deja como eje el fortalecimiento de la marca Haier en el ámbito deportivo internacional.
