Lucid Group, Inc. lanzó su nueva campaña creativa titulada “Driven”, con la participación del actor Timothée Chalamet y bajo la dirección de James Mangold. El proyecto marca el inicio de una colaboración plurianual con Chalamet, quien asume el rol de primer embajador global de la compañía.
La campaña se compone de piezas audiovisuales de 30, 60 segundos y una versión extendida de dos minutos. En la narrativa, Chalamet interpreta a un novio que, junto a su esposa, inicia un viaje para explorar el mundo. Tras una avería en su motocicleta, ambos acceden a un centro gubernamental, sustraen un superauto y escapan, poniendo en relieve las prestaciones del Lucid Gravity, un SUV totalmente eléctrico.
Propuesta audiovisual y equipo creativo
El director James Mangold trabajó en conjunto con el equipo de especialistas de su filmografía, incluyendo al piloto profesional Tanner Foust para las escenas de riesgo. La pieza incorpora una versión de la canción “Burning” de Yeah Yeah Yeahs.
Akerho “AK” Oghoghomeh, vicepresidente sénior de Marketing de Lucid Motors, explicó: “Esta campaña constituye un emocionante avance hacia un nuevo tipo de narrativa para Lucid. Reunir a Timothée y James nos brindó una oportunidad increíble de explorar cómo el arte cinematográfico puede dar vida a Lucid Gravity”.
Características del Lucid Gravity
El modelo Gravity se posiciona como un SUV de tres filas, con capacidad para siete pasajeros y una autonomía estimada de 700 kilómetros, de acuerdo con la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos. La campaña busca resaltar la versatilidad y el rendimiento del vehículo.
Estrategia y posicionamiento
El objetivo de la campaña es presentar al Lucid Gravity como un vehículo versátil, de alto rendimiento y diseño sofisticado, diferenciándose en el mercado de automóviles eléctricos.
El lanzamiento establece a Timothée Chalamet como primer embajador global de la marca.
