YPF y la agencia Mercado McCann presentaron “Si te digo”, un comercial diseñado para reforzar el reposicionamiento de la empresa energética argentina a nivel internacional. La pieza forma parte de la campaña MASTERBRAND CLASE MUNDIAL y tiene como objetivo consolidar la imagen de YPF como compañía de clase internacional.
La iniciativa publicitaria repasa los logros de la firma y sus metas actuales, en línea con la estrategia que YPF puso en marcha hace poco más de un año bajo el claim YPF Energía Argentina. Este proceso incluyó campañas orientadas a resaltar la calidad de los productos y buscar una mayor proyección global.
Proceso de reposicionamiento
Según informó la empresa, los primeros pasos del reposicionamiento permitieron transformar a YPF en una organización capaz de competir a escala internacional. La compañía sostiene que es la mejor valorada por los argentinos, de acuerdo con el Monitor de imagen y salud marcaria Institucional YPF Masterbrand, elaborado por la agencia Mega Research en junio de 2025.
El comercial “Si te digo” busca comunicar estos avances y afianzar la percepción de YPF como referente en el sector energético global. El spot puede verse en el siguiente enlace: Link al comercial completo.
Enfoque en valores y calidad
Francisco Mangiarotti, Chief Marketing Officer de YPF, señaló: “Todo esto lo transmitimos en nuestro nuevo comercial, contando los valores que construyen a la YPF de hoy, enfocada en rentabilidad, eficiencia, productividad, excelencia, profesionalismo, meritocracia, compromiso y pasión”. Además, agregó: “Queremos confirmarle al público que la compañía, los productos que ofrecemos y los profesionales que trabajamos en YPF somos argentinos de calidad mundial”.
Desde la agencia Mercado McCann, responsable creativa de la campaña, expresaron: “Está claro que no estamos solos en el mundo y que ese mundo es cada vez más competitivo, por eso está bueno que la admiración que sentimos a veces al mirar hacia afuera también la tengamos al mirar hacia adentro”.
Equipo creativo y producción
La campaña fue desarrollada por un equipo encabezado por Nicolás Massimino como Chief Creative Officer, Agustín Coste como managing director, y los directores generales creativos Manuel Scher y Cristian Tarzi. Participaron además otros profesionales de Mercado McCann y la productora argentinacine. La dirección estuvo a cargo de Pucho Mentasti, junto a la co-dirección de Hernán Jauregui.
El lanzamiento de “Si te digo” constituye un nuevo paso en la estrategia de reposicionamiento de YPF, orientada a fortalecer su presencia e imagen tanto en el mercado argentino como en el internacional.
