En el marco del Día Mundial del Videojuego, también denominado Día del Gamer, JOY Group expone el rol que ocupa el gaming como espacio de desarrollo creativo en sectores comerciales y educativos. El universo de los videojuegos se consolida como un entorno relevante para la innovación en comunicación y aprendizaje.
Según el Gaming Report, un estudio global sobre hábitos digitales, el 52 % de la población mundial participa habitualmente de videojuegos. Esta proporción se incrementa al 80 % en los segmentos más jóvenes, quienes destinan en promedio 9,5 horas semanales a la actividad. En el mercado argentino, una investigación local señala que el 43 % de los jugadores considera que la presencia de marcas reales mejora la experiencia de juego, en contraste con un 10 % que prefiere marcas ficticias.
Gaming y creatividad en campañas comerciales
El gaming se posiciona como un entorno inmersivo que habilita la construcción de historias, la generación de emociones y el diseño de experiencias distintivas. Desde el diseño de espacios virtuales hasta la interacción con avatares, la industria ofrece una flexibilidad creativa que supera a otros medios tradicionales.
Javier Villar, director general creativo de JOY Group, expresa: “Hoy los videojuegos son, sin lugar a dudas, un atractivo para aquellas marcas que quieren dirigirse a un público joven. No sólo por la cantidad de horas que ellos juegan, sino porque el videojuego habilita un entorno tecnológico ideal para desplegar y potenciar la creatividad de una campaña”.
El informe revela que las empresas encuentran en los videojuegos un canal estratégico para conectar con audiencias jóvenes, optimizando la creatividad de sus iniciativas publicitarias.
Iniciativas con propósito y experiencias de marca
Los videojuegos también se consolidan como plataformas para campañas con propósito social. Villar menciona una acción conjunta con Pedigree: “El año pasado realizamos una campaña sobre adopción de mascotas. Queríamos hablarle a las nuevas generaciones sobre la importancia de adoptar y ayudar a perritos en situación de calle. Por eso elegimos desarrollar un juego dentro de Minecraft. Necesitábamos hablar de igual a igual con un público exigente. Creo que lo logramos; jugamos y educamos”.
La tendencia apunta a la utilización de videojuegos para generar experiencias que trascienden la simple promoción, promoviendo valores y participación activa de los usuarios.
Educación y gaming: nuevas metodologías
El sector educativo explora el potencial del gaming a través del enfoque de Game-Based Learning. Esta metodología implica el uso de videojuegos para potenciar el aprendizaje, estimular la creatividad y fomentar la participación activa, transformando la enseñanza tradicional en una experiencia interactiva e inmersiva.
Instituciones y desarrolladores trabajan en el diseño de videojuegos educativos que permiten experimentar, colaborar y desarrollar habilidades en entornos virtuales.
En un contexto donde creatividad y tecnología avanzan de manera conjunta, el gaming se posiciona como un laboratorio de ideas y experimentación para creativos, marcas y educadores.
Al ofrecer un espacio flexible y narrativo, los videojuegos abren nuevas oportunidades para explorar ideas, testear narrativas y ampliar los límites de la comunicación en distintos ámbitos.
