Banco Macro duplicó su valor de marca en 2025, alcanzando los 622 millones de dólares y escalando al cuarto lugar en el ranking elaborado por Brand Finance, la consultora global especializada en valoración de marcas. Este desempeño se enmarca en un crecimiento general de las principales marcas argentinas, cuyo valor conjunto llegó a 9.200 millones de dólares.
El ranking coloca a Mercado Libre como la marca más valiosa del país, con un valor de 4.750 millones de dólares. La compañía tecnológica Globant ocupa el segundo puesto, con 1.700 millones de dólares, seguida por la petrolera YPF, con 950 millones en 2025. En este contexto, la presencia del sector bancario cobra relevancia por su impulso en el listado.
Impulso del sector bancario
Banco Macro se destacó por duplicar su valor de marca respecto al año anterior y avanzar al cuarto puesto del ranking, con 622 millones de dólares. Banco Galicia, si bien descendió al quinto lugar, también mostró un crecimiento significativo del 47%, alcanzando un valor de 552 millones de dólares.
La valoración de marca, una métrica que refleja la percepción y posicionamiento de una entidad en el mercado, resulta un indicador clave para la competitividad y la confianza de los consumidores. En este sentido, el aumento registrado por ambas entidades bancarias evidencia un fortalecimiento en su imagen y estrategia comercial.
Pilar Alonso Ulloa, managing director de Brand Finance, destacó que “el éxito de los bancos argentinos demuestra el poder del posicionamiento estratégico de marca y la innovación. En un entorno financiero altamente competitivo, Banco Macro (el valor de marca se duplicó hasta los USD622 millones) y Banco Galicia (el valor de marca aumentó un 47% a USD552 millones) han sabido diferenciarse bien enfocándose en sectores claves para la economía, como el agrícola, la digitalización y la sostenibilidad”.
Estrategias y sectores clave
La ejecutiva señaló que el enfoque en sectores estratégicos como el agrícola, la digitalización y la sostenibilidad ha permitido a las entidades financieras diferenciarse en un mercado con alta volatilidad. La digitalización, entendida como la incorporación de tecnologías digitales para optimizar procesos y servicios, se presenta como un factor fundamental para mejorar la experiencia del cliente y la eficiencia operativa.
Asimismo, la sostenibilidad corporativa, vinculada a la adopción de prácticas que minimizan el impacto ambiental y promueven el desarrollo social, se consolida como un elemento relevante para la valoración de marca en el sector financiero.
El posicionamiento estratégico y la innovación se presentan así como pilares centrales para sostener el crecimiento de las marcas bancarias en un contexto económico complejo.
Contexto del ranking y perspectivas
El ranking de Brand Finance refleja la capacidad de las marcas argentinas para mantener un crecimiento sostenido pese a la volatilidad del mercado. El sector bancario, a través de Banco Macro y Banco Galicia, consolida su presencia y relevancia en el mercado local.
Las diez marcas más valiosas del país continúan ampliando su valor total, lo que indica un dinamismo positivo en distintos sectores de la economía nacional. El liderazgo de Mercado Libre, Globant y YPF reafirma la importancia de la tecnología y los recursos energéticos en el entramado económico argentino.
