Kantar IBOPE Media difundió un informe en el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, que analiza el comportamiento digital de la población argentina. El estudio revela que seis de cada diez argentinos revisan sus redes sociales a diario, lo que evidencia la relevancia de estas plataformas en la vida cotidiana.
El informe identifica que la música es el contenido más seguido en redes sociales, superando temáticas como la comida y las noticias. Esta preferencia indica una orientación hacia el entretenimiento y la cultura dentro del consumo digital, reflejando las dinámicas actuales de los usuarios.
Además, el estudio señala que una de cada tres personas comenta en redes sociales mientras mira televisión. Este dato refleja la convergencia entre medios tradicionales y digitales, y el creciente rol de las redes sociales como espacios de interacción en tiempo real durante la transmisión de contenidos audiovisuales.
Contenidos y hábitos digitales
El análisis de Kantar IBOPE Media subraya que las plataformas digitales no solo funcionan como canales de consumo pasivo, sino también como espacios donde los usuarios participan activamente. La música, como contenido preferido, ocupa un lugar central en esta experiencia digital, superando otras categorías como la gastronomía o la información periodística.
El cruce entre redes sociales y televisión representa una tendencia llamada second screen, que refiere al uso simultáneo de un dispositivo secundario para interactuar durante la emisión de programas. Este fenómeno incrementa el nivel de participación y modifica la forma en que se consume contenido audiovisual.
Los influencers y celebridades digitales emergen como actores clave en la configuración de la agenda diaria de los usuarios. Su presencia y actividad en redes contribuyen a moldear las tendencias y temas de interés, influyendo en las decisiones y comportamientos de los seguidores.
Impacto en la comunicación y el consumo cultural
El informe destaca que las redes sociales actúan como un componente esencial en la rutina diaria de los argentinos, con implicancias directas en la comunicación y el consumo cultural. La preferencia por contenidos musicales sugiere una fuerte demanda por entretenimiento accesible y personalizado.
La interacción simultánea con otros medios, especialmente la televisión, modifica las prácticas tradicionales de consumo y genera nuevas formas de vinculación con los contenidos. Esta convergencia presenta oportunidades para anunciantes y creadores de contenido, que deben adaptarse a formatos y estrategias que consideren la multicanalidad y la participación activa del público.
Kantar IBOPE Media pone a disposición sus voceros para ampliar datos y coordinar entrevistas, lo que indica un interés en profundizar el análisis y facilitar la cobertura periodística sobre el fenómeno.
El estudio ofrece una radiografía detallada de las prácticas digitales en Argentina, permitiendo comprender mejor cómo se configuran las dinámicas sociales online. Este conocimiento resulta relevante para empresas, medios y organismos que buscan entender el impacto de las redes sociales en la sociedad actual.
