La venta de vitaminas y suplementos minerales creció marcadamente durante la pandemia, lo cual dio un gran incentivo a las multinacionales como Nestlé y Procter & Gamble.
El deseo de hacer lo que sea para reforzar la salud y el sistema inmunológico benefició a Nestlé, que en 2017 compró Atrium Innovations, una empresa canadiense que fabrica suplementos dietarios. Procter & Gamble, la compañía más grande del mundo en productos para el consumo, compró el negocio de vitaminas y suplementos del grupo Merck en 2018.
Unilever también se metió en el negocio en 2018 con la compra de Olly, un grupo con base en Estados Unidos, que fabrica vitaminas masticables, y del grupo italiano Equilibra.
