La lista fue liderada por el grupo británico Premier Inn con un puntaje de 89.1 sobre 100, mientras que el estadounidense Waldorf Astoria obtuvo el segundo lugar. NH Hotel Group es la quinta marca de hoteles más fuerte del mundo con un puntaje de 84 sobre 100; por su parte, Meliá –otra empresa española líder del sector– se ubica en el puesto número diez.
NH Hotel Group ha logrado un excelente puntaje (84/100) en el Índice de Fortaleza de la Marca 2020 (BSI, por su nombre en inglés), manteniendo una posición relativamente similar a la que obtuvo en 2019. La fortaleza de la marca mide la efectividad en términos integrados en relación con los competidores, analizando la percepción de las partes interesadas y el impacto de estos indicadores en el desempeño financiero de la compañía, así como la inversión en marketing realizada en el último año.
“Es un gran orgullo que NH Hotel Group haya logrado la quinta posición entre las marcas hoteleras más poderosas del mundo. La fuerza de la marca es un activo estratégico muy valioso a la hora de trazar y continuar desarrollando nuestro plan de crecimiento y expansión en la región”, comenta Christian José Daghelinckx, Managing Director América de NH Hotel Group.
Brand Finance es una consultora internacional e independiente fundada hace 25 años, con sede central en la ciudad de Londres (Reino Unido). Es líder en evaluación y estrategia de marcas y su prestigioso índice incluye las marcas de hoteles, turismo y ocio más valiosas del mundo. Es una de las pocas empresas certificadas para proporcionar evaluaciones de marcas que cumplen plenamente con la norma ISO 10668 y la recientemente aprobada ISO 20671, las normas mundiales sobre evaluaciones monetarias de marcas. La empresa es miembro del Marketing Accountability Standards Board (MASB) y representante en la junta asesora tanto para la presentación de Informes Financieros Intangibles como para la Valoración de Marcas.
