Marcas de lujo atraen la élite de las criptomonedas
Los constantes cambios de contexto, las nuevas tecnologías y los comportamientos del consumidor emergentes están transformando la industria del lujo, interesada en construir públicos objetivos de nicho o pertenecientes a alguna élite.
El caso de las finanzas descentralizadas no es la excepción. Aun cuando su utilización cotidiana no está naturalizada, muchas de las marcas de lujo y estilo de vida están aceptando criptomonedas para la compra de productos, también como una manera de acercarse a las demandas de la Generación Z, afirma el informe de la consultora Trendsity..
Una de las primeras marcas en dar este salto e incluso de empezar a construir su posicionamiento en el metaverso es Gucci, que recientemente develó qué aceptaría monedas virtuales para compras en sus tiendas de América del Norte (monedas como Dogecoin, Bitcoin, Shiba Inu). Off-White (propiedad de LVMH) hizo lo propio incluyendo Bitcoin, Ethereum y Tether.
Charles & Keith lanzó criptomonedas como modo de pago para sus accesorios de alta gama en su sitio web para mercados como Singapur, Estados Unidos, Australia, Canadá, Malasia, Reino Unido y Los Estados Unidos. Plein, propiedad del diseñador de lujo alemán Philipp Plein, abrió recientemente en Londres ofreciendo la alternativa con 25 criptomonedas. Balenciaga empezará a aceptar Bitcoin y Ethereum como método de pago en línea y en determinados establecimientos físicos
El mundo del lujo se enfrenta a una nueva transformación, probablemente una más profunda que las anteriores. Dado el peso de estas compañías, es de esperar que estén entre las primeras que se planteen una construcción de marca phydigital (híbrida entre lo físico y lo digital). Ya hay pistas de una perspectiva colaborativa que podría impulsar todo este nuevo escenario: la creación de la primera blockchain mundial del lujo por parte de LVMH, Prada y Cartier. Un conglomerado de lujo exclusivamente digital es posible en el mediano plazo, pero sin duda hay que seguir atentamente la dinámica de todos estos desarrollos que están revolucionando la industria y transformándola por completo.
